A roupa alugada tem um presente brilhante e, sem dúvida, um futuro ainda mais forte. É por isso que a ideia de substituir um guarda-roupa inteiro por um guarda-roupa pequeno e uma 'taxa de assinatura' mesmo para roupas de aluguel não é nada estranha.
Um bilhão de dólares.
Aqui está o quanto a empresa é valorizada Alugue a pista depois de um investimento de US $ 125 milhões em 2019. Alugue a pista é um dos muitos serviços de aluguel de roupas disponíveis hoje (algumas diretamente de grandes marcas, outras, como Rent the Runway, não). Há toda uma série de empresas que estão focadas em um público que busca um estilo de roupa muito variado e a liberdade de trocá-lo com frequência sem encher o guarda-roupa de roupas.
Será que vai virar tendência? Tal como acontece com a música, os filmes e em breve os transportes, até a ideia de não ter roupa e garantir sempre roupa nova com uma “taxa” mensal talvez mude a nossa cultura.
Aqui estão várias razões a favor e contra essa tendência na moda de aluguel. Nem todos eles são bonitos ou edificantes, mas todos têm propensões iguais para alugar (ou possuir).
Prós: a vida é uma linha do tempo
Rent the Runway remonta a 2009, mas essa tendência estava ocorrendo ainda mais cedo. Em geral, a geração do milênio está menos interessada em propriedade e mais interessada em acesso. No entanto, as novas gerações também estão impulsionando essa mudança social. Em uma época em que você está constantemente postando fotos de si mesmo, é provável que esteja ganhando importância ter uma aparência dinâmica e se envolver. A ascensão das mídias sociais produziu uma aceleração do fenômeno: hoje as linhas do tempo das pessoas são verdadeiras "rodovias visuais" onde a aparência muda a uma velocidade vertiginosa, na tentativa de manter a atenção viva. Mas isso é apenas uma parte.
Prós: Ambiente em primeiro lugar
Acho que muitos de nós estão cada vez mais conscientes do impacto ecológico que o atual sistema de moda de baixo custo tem. Para todos, parece cada vez mais um modelo à beira do colapso. Usamos continuamente menos de 40% do que está em nossos armários. O resto está lá para moldar, ou vai acabar em aterros sanitários. Uma parte cada vez mais consistente de nós sabe que podemos viver com muito, muito menos. E tenha um guarda-roupa "mais leve" assinando um serviço de aluguel de roupas como o ForDays (Eu falei sobre isso há algum tempo atrás) pode ser uma maneira de combater o desperdício.
Prós: você pode variar e está sempre impecável
Marie Kondo ensina. A felicidade que você obtém de um vestido (ou de um objeto) diminui à medida que se torna mais óbvio. Em vez de jogar o vestido no fundo do armário porque não gosta mais ou porque “tem gosto de velho”, você varia com roupas sempre perfeitas, que amenizam a ansiedade social e tiram o constrangimento da decisão.
Prós: você se sente integrado
A curiosidade natural e o desejo de explorar podem ser potencializados com serviços como aluguel e assinatura de roupas. Experimentar o vestido tendência do momento significa poder comentá-lo, talvez em um grupo de pessoas que amam esse gênero, ou que já usaram um vestido semelhante. Talvez em um evento semelhante. É uma maneira de participar da conversa e pode ser muito envolvente para pessoas que gostam de se sentir parte da aldeia global.
Contras: não é muito pessoal
As pessoas ainda gostam de possuir coisas. A propriedade nos dá uma Senso de controle e identidade, de uma forma que o acesso "por aluguel" não é. Quem usa roupas alugadas apenas em ocasiões importantes sabe que essa esfera noturna não está estritamente, permanentemente ligada à sua identidade. É uma identidade "aspiracional", é o que alguém gostaria de ser, ou como gostaria de se apresentar. O vestido que você compra, que você "faz seu", responde a outras lógicas, talvez mais íntimas e pessoais.
Contras: nada é realmente seu
Possuir coisas também é reconfortante, no sentido de que podemos descartá-las à vontade ou dá-las a outra pessoa, se quisermos. Suponha que temos irmãos mais novos: possuir algo é valioso além do uso pessoal. Pode ser uma maneira de transferir valor e riqueza ou compartilhar sua experiência com outras pessoas.
Contras: comprar bônus
Há também um valor de entretenimento, quase "terapêutico" e certamente reconfortante para ir a uma loja e comprar coisas. Algumas pessoas simplesmente gostam desse processo e não é o mesmo que escolher um vestido e tirá-lo. Não até que os serviços de aluguel de roupas desenvolvam ambientes e experiências valiosas.
Contras: os homens não gostam de alugar
Em sua tese de graduação há alguns anos, uma ex-aluna de doutorado, Aleksandra Kovacheva, considerou as diferenças de gênero no interesse em serviços de vestidos por assinatura. Ele descobriu que os homens não estão particularmente interessados nesse tipo de experiência. As mulheres veem isso como uma experiência exploratória: elas podem aprender coisas novas, encontrar variedade. Os homens não. Os homens parecem preferir mais controle sobre a compra.
Então não, eu não acho que o fast fashion vai morrer. Só acho que o varejo baseado em propriedade vai se adaptar. Talvez oferecendo modelos semelhantes ao Amazon Prime Reading: mantenha um terno à vontade ou troque-o se quiser. Escolha de vez em quando entre propriedade e acesso.
As grandes marcas tentam
As grandes empresas também estão tentando entrar nesse mercado com soluções próprias? Ann Taylor, H&M, Urban Outfitters - muitas lojas grandes estão tentando.
Penso que o futuro do setor de aluguel de roupas, em certo sentido, depende do espírito psicológico e das condições econômicas que assumirão as próximas gerações. Muitos garotos que hoje cursam o ensino médio (não muitos) estão olhando mais pragmaticamente para o mercado, falaremos sobre isso em algum próximo post. Tenho estudos sobre o mito do "celular" em mãos, talvez haja uma dica de contratendência (o que me surpreende) e as novas gerações também estão atentas aos preços. Se assim for, a tendência de aluguel de roupas teria uma vida fácil, mas resultados imprevisíveis.
Por exemplo, rejeição de hiperestimulação. Não me surpreenderia ver pessoas pagando uma assinatura mensal de roupas no futuro e vestindo apenas alguns itens essenciais porque rejeitam a ideia de serem definidas pelo que vestem.
