O aluguel de roupas tem um presente brilhante e provavelmente um futuro ainda mais forte. É por isso que a ideia de substituir um guarda-roupa inteiro por um guarda-roupa pequeno e pagar uma 'taxa de assinatura' mesmo para aluguel de roupas não é nada rebuscada.
Um bilhão de dólares.
Veja quanto a empresa é avaliada Alugue a pista depois de um investimento de US $ 125 milhões em 2019. Alugue a pista é um dos muitos serviços de aluguel de roupas disponíveis hoje (alguns diretamente de grandes marcas, outros, como Rent the Runway, não). Há toda uma série de empresas que apostam num público que procura um estilo de roupa muito variado e a liberdade de mudar frequentemente sem encher o guarda-roupa de roupa.
Será uma tendência? Tal como acontece com a música, os filmes e em breve o transporte, a ideia de não possuir roupas e garantir-se sempre roupas novas com uma “taxa” mensal talvez mude a nossa cultura.
Aqui estão várias razões a favor e contra essa tendência na moda de aluguel. Nem todos eles são bonitos ou edificantes, mas todos têm propensões iguais para alugar (ou possuir).
Prós: a vida é uma linha do tempo
Rent the Runway remonta a 2009, mas essa tendência já acontecia antes disso. Em geral, a geração Millennial está menos interessada na propriedade e mais interessada no acesso. No entanto, as novas gerações também estão a impulsionar esta mutação social. Em uma época em que você posta constantemente fotos suas, parecer dinâmico e envolvente provavelmente está ganhando importância. A ascensão das redes sociais produziu uma aceleração do fenómeno: hoje as linhas do tempo das pessoas são verdadeiras “estradas visuais” onde a aparência muda a uma velocidade vertiginosa, numa tentativa de manter viva a atenção. Mas isso é apenas parte disso.
Pró: Meio ambiente em primeiro lugar
Penso que muitos de nós estamos cada vez mais conscientes do impacto ecológico que o actual sistema de moda de baixo custo tem. Para todos parece cada vez mais um modelo à beira do colapso. Usamos consistentemente menos de 40% do que está em nossos armários. O resto está mofando ou vai parar em aterros sanitários. Uma parte cada vez maior de nós sabe que podemos viver com muito, muito menos. E tenha um guarda-roupa “mais leve” assinando um serviço de aluguel de roupas como o ForDays (Eu falei sobre isso há algum tempo atrás) pode ser uma maneira de combater o desperdício.
Prós: você pode variar e está sempre impecável
Marie Kondo ensina. A felicidade que você obtém com um vestido (ou objeto) diminui à medida que se torna mais evidente. Em vez de jogar o vestido no fundo do guarda-roupa porque não gosta mais ou porque “cheira a velho”, você varia com roupas sempre perfeitas, que acalmam a ansiedade social e tiram o empecilho da decisão.
Prós: você se sente integrado
A curiosidade natural e o desejo de explorar podem ser aumentados com serviços como aluguel de roupas e serviços de assinatura. Experimentar o vestido da moda do momento significa poder comentá-lo, talvez num grupo de pessoas que amam esse gênero, ou que já usaram um vestido semelhante. Talvez em um evento semelhante. É uma forma de fazer parte da conversa e pode ser muito envolvente para pessoas que gostam de se sentir parte da aldeia global.
Contras: não é muito pessoal
As pessoas ainda gostam de possuir coisas. A propriedade nos dá uma Senso de controle e identidade, de uma forma que o acesso “mediante aluguel” não é. Quem usa roupas alugadas apenas em ocasiões importantes sabe que aquele espaço noturno não está estrita e permanentemente ligado à sua identidade. É uma identidade “aspiracional”, é o que se gostaria de ser, ou é como se gostaria de se apresentar. O vestido que você compra, que você “faz seu”, responde a outras lógicas, talvez mais íntimas e pessoais.
Contras: nada é realmente seu
Possuir coisas também é reconfortante, no sentido de que podemos dispor delas como quisermos ou dá-las a outra pessoa, se quisermos. Suponha que você tenha irmãos mais novos: possuir algo é valioso além do uso pessoal. Pode ser uma forma de transferir valor e riqueza ou compartilhar sua experiência com outras pessoas.
Contras: comprar bônus
Há também um valor lúdico, quase “terapêutico” e certamente tranquilizador, em ir a uma loja e comprar coisas. Algumas pessoas simplesmente gostam desse processo e não é a mesma coisa que escolher uma roupa e retirá-la. Não até que os serviços de aluguel de roupas desenvolvam ambientes e experiências valiosas.
Contras: os homens não gostam de alugar
Em sua tese de mestrado de alguns anos atrás, uma ex-aluna de doutorado, Aleksandra Kovacheva, considerou as diferenças de gênero no interesse em serviços de assinatura de roupas. Ele descobriu que os homens não estão particularmente interessados neste tipo de experiência. As mulheres veem isso como uma experiência exploratória: podem aprender coisas novas, encontrar variedade. Os homens não. Os homens parecem preferir mais controle sobre as compras.
Então não, eu não acho que o fast fashion vai morrer. Só acho que o varejo baseado em propriedade vai se adaptar. Talvez oferecendo modelos semelhantes ao Amazon Prime Reading: mantenha um terno à vontade ou troque-o se quiser. Escolha de vez em quando entre propriedade e acesso.
As grandes marcas tentam
As grandes empresas também estão tentando entrar nesse mercado com soluções próprias? Ann Taylor, H&M, Urban Outfitters - muitas lojas grandes estão tentando.
Penso que o futuro do setor de aluguel de roupas, em certo sentido, depende do espírito psicológico e das condições econômicas que assumirão as próximas gerações. Muitas crianças que hoje frequentam o ensino médio (não muitas) estão olhando o mercado de forma mais pragmática, falaremos sobre isso em alguns posts futuros. Tenho em mãos estudos sobre o mito do “famoso celular”, talvez haja indícios de contratendência (o que me surpreende) e as novas gerações também estão atentas aos preços. Se assim fosse, a tendência do aluguel de roupas teria vida fácil, mas resultados imprevisíveis.
Por exemplo, rejeição por hiperestimulação. Eu não ficaria surpreso em ver no futuro pessoas que pagam uma assinatura mensal para comprar roupas e usam apenas alguns itens básicos porque rejeitam a ideia de serem definidas pelo que vestem.
