Alana Tsui não pensou em aderir ao TikTok antes da pandemia de coronavírus.
O artista e influenciador já tem muitos seguidores no Instagram. E como muitos outros, o jovem de 31 anos rejeitou o TikTok como um aplicativo para adolescentes.
Então a disseminação do vírus em Nova York também forçou Tsui a ficar em casa para conter a pandemia, e ela se viu com muito tempo livre para tentar algo novo.
“Pensei: há bloqueio, não tenho nada para fazer… e pareceu divertido”, disse ele. Agora ele às vezes publica quatro vídeos por dia na plataforma.
Tsui não é o único. Nos últimos meses, centenas de milhões de pessoas em todo o mundo baixaram o aplicativo de vídeo enquanto os EUA, a Europa e outros estados impunham quarentenas para conter a propagação do coronavírus.
Para muitas pessoas, o aplicativo tornou-se uma fuga divertida de todas as notícias sombrias sobre o vírus e seus custos econômicos.
Social sem compromisso
O TikTok aproveitou o problema naquele momento, promovendo hashtags otimistas como “#HappyAtHome”, que fez com que muitos usuários convencessem seus pais a fazer vídeos do TikTok também.
Os resultados obtidos relaxando o conteúdo promovido diretamente pela plataforma também são bons. Duas quartas-feiras atrás, por exemplo, uma das transmissões no TikTok estava transmitindo imagens ao vivo de uma reserva da reserva Panda.
A estratégia valeu a pena. Em apenas dois meses (janeiro a março), o TikTok foi baixado 315 milhões de vezes, resultado que superou qualquer outro aplicativo por um único trimestre.
O TikTok agora tem um total de 2 bilhões de downloads, o dobro de apenas 15 meses atrás.
Habilidades atraentes
Com os grandes números também vêm o que parecem ser sinais de um efeito dominó. O TikTok também começa a “invadir” diferentes categorias de usuários e atrai as “estrelas” de outras redes sociais. Criadores de conteúdo e influenciadores com milhões de seguidores no Instagram e no YouTube também estão migrando para esta plataforma.
É uma descoberta progressiva: em tempos muito rápidos, como os da rede, aqueles com mais de trinta anos precisam se familiarizar com a dinâmica do TikTok. Adapte-se ao formato, acima de tudo.
O fluxo recorde de novos usuários em várias faixas etárias é uma grande vitória para a ByteDance, a empresa por trás do TikTok. O aplicativo é a única (até agora) plataforma de mídia social criada por uma empresa chinesa que alcançou resultados significativos fora da China.
TikTok: profeta em casa
O sucesso da startup sediada em Pequim na China durante a pandemia foi ainda mais impressionante e pode fornecer pistas sobre como o TikTok espera tornar-se um grande gerador de dinheiro no futuro.
Os aplicativos móveis da ByteDance arrecadaram US $ 157 milhões de janeiro a março, de acordo com a Sensor Tower. Quase 90% desse valor vem do mercado interno chinês e da versão “doméstica” do aplicativo, chamada Douyin. Estes números ainda são baixos em comparação com os gigantes sociais ocidentais, mas foi o recorde trimestral da ByteDance, com um 423% de aumento em comparação com o mesmo período do ano anterior.
Aqui la Mancha, influenciador
Na China, a transmissão ao vivo é muito popular. Os influenciadores geralmente ganham dinheiro recebendo dicas virtuais durante as transmissões ao vivo.
“Existe o hábito nos aplicativos chineses de dar gorjeta aos criadores de conteúdo”, disse ele Wiktoria Marszalek, gerente de contas do Nanjing Marketing Group, uma empresa que ajuda empresas estrangeiras a aumentar suas marcas e vendas na China.
Por exemplo, os usuários da Douyin compram rosquinhas ou corações virtuais que podem dar aos criadores ou influenciadores de conteúdo durante as transmissões ao vivo. Obviamente, isso se traduz em receita no aplicativo para ByteDance.
A receita de Douyin e TikTok “disparará”, disse ele Randy nelson, analista da Sensor Tower. O sucesso do aplicativo em monetizar os usuários o coloca entre as melhores empresas de entretenimento.
Os ocidentais não estão tão acostumados com o estilo chinês de transmissão ao vivo. Dar dinheiro virtual para criadores de conteúdo nas mídias sociais não é uma prática comum: O Facebook introduziu uma moeda no aplicativo para permitir aos usuários dar dicas aos criadores de conteúdo, mas nunca ganhou terreno.
O campo de testes não para na “ponta virtual”. A TikTok também começou a experimentar botões de comércio eletrônico para anunciantes e influenciadores selecionados. A receita publicitária seria dividida entre o TikTok e o influenciador.
Como muitas outras empresas de mídia social, a TikTok prevê que o coronavírus causará um duro golpe nas receitas de publicidade nos Estados Unidos, Europa e outros mercados em que opera.
Começou a “doar” créditos publicitários a organizações de saúde para que possam publicar atualizações sobre a pandemia. Oferecerá mais espaço publicitário gratuito para restaurantes e pequenas empresas à medida que começarem a reabrir, disse o porta-voz.
Quando as empresas começam a gastar novamente, muitas apostam que o TikTok será o local onde irão derramar dinheiro.
Vamos voltar por um momento para Tsui, influenciador do TikTok
No início do post falei sobre ela. Antes de se mudar para Nova York, Tsui morou em Hong Kong, onde ganhava cerca de US$ 1.500 por mês trabalhando com marcas e anunciantes para promover seus itens para seus 74.000 mil seguidores no Instagram.
Romper no Instagram em Nova York foi difícil. Mas agora, “todo mundo está falando sobre o TikTok, as marcas estão realmente visando influenciadores e veiculando anúncios no TikTok”, disse ele.
Tsui, portanto, juntou-se ao TikTok no início de abril. Uma de suas postagens conseguiu um lugar cobiçado no feed “sugerido” do aplicativo, um lugar onde os usuários podem assistir ao conteúdo que o algoritmo do TikTok acha que eles vão gostar. Tsui passou de 17 seguidores para mais de 10.000 durante a noite. Atualmente, ele tem cerca de 27.000 seguidores.
Tsui está atualmente tentando descobrir o (notoriamente misterioso) algoritmo influenciador do TikTok na esperança de ser capaz de desenvolver seguidores fortes o suficiente para levar a ganhos consistentes.
“Acho que o TikTok é o caminho a seguir no futuro em termos de publicidade e promoção de produtos”, disse Tsui.
