Mais de 500 anunciantes estão boicotando o Facebook, acusados de “não policiar adequadamente o discurso de ódio”.
Mark Zuckerberg, no entanto, não parece nem um pouco preocupado. Em reunião interna do Facebook, o CEO da empresa disse ter certeza de que todos esses anunciantes que começaram a boicotar o Facebook retornarão à plataforma muito em breve.
O site de informações conseguiu obter uma transcrição desta reunião. Em algumas horas, Zuckerberg abordou as preocupações dos funcionários do Facebook de que grandes marcas haviam interrompido os gastos com publicidade na rede social.
Apesar da iniciativa de boicotar o Facebook, Zuckerberg parece inflexível. Durante a reunião interna, ele disse: “Não mudaremos nossas políticas por causa de uma ameaça a uma pequena porcentagem de nossas receitas, ou QUALQUER percentual de nossas receitas”.
A publicidade é a principal fonte de receita do Facebook
Um relatório divulgado pela CNN sugere que, embora as empresas que decidiram boicotar o Facebook incluam nomes importantes como Coca-Cola, Microsoft, Starbucks e Target, elas não são as maiores gastadoras na plataforma. O relatório observou que apenas 3 das 25 empresas quem gasta mais no Facebook confirmou publicamente que está se juntando ao boicote. E, de qualquer forma, esses 25 principais investidores representam aproximadamente 3% da receita.
Por que essas empresas começaram a boicotar o Facebook por um mês?
O cerne da questão é o pedido à plataforma de “maior responsabilidade”.
A rede social de Menlo Park é a maior rede de publicidade digital do mundo depois do Google, com mais de 21% de participação de mercado. Pode ser bastante complicado para muitas empresas sair da rede de publicidade do Facebook sem ter planos alternativos de comercializar-se nas mídias sociais.
Muito simplesmente: se as empresas boicotarem o Facebook, o Facebook perde algum dinheiro, as empresas perdem TODA a sua visibilidade, ou quase.
Para este Zuckerberg ele pode estar certo ao dizer que os anunciantes retornarão à plataforma. No entanto, ainda compensa para o Facebook garantir que existem medidas construtivas suficientes, ou soluções de compromisso (mais provavelmente) para convencer as empresas de que estão a levar a sério o discurso de ódio.
