Depois do Peloton para a bicicleta ergométrica, a JaxJox dá um passo à frente, propondo uma academia doméstica completa.
Em essência, a situação significa que um equipamento de exercício muitas vezes esquecido no canto dá lugar a um equipamento de alta tecnologia “obrigatório”, como um iPhone. Por que o boom das tecnologias de fitness? Desde a sua fundação em 2012, a Peloton alcançou uma capitalização de mercado de mais de US$ 37 bilhões e um nível de onipresença que a torna uma referência nos círculos de fitness. Se a JaxJox conseguir conquistar uma fatia semelhante do mercado, ela virará a mesa na academia do futuro.
O treinador onipresente
JaxJox promete “uma experiência de fitness de 360 graus”. O fundador a empresa, Stephen Owusu está entusiasmado com o conceito de monitoramento de força desenvolvido por sua empresa. Na corrida do ouro para quantificar todas as atividades físicas ao ar livre, desde corrida até natação e ciclismo, ninguém ainda conseguiu fazer um monitoramento de força de forma convincente, diz ele.
“Todo mundo que usa halter hoje está apenas pegando um haltere, fazendo algumas repetições que contam na cabeça e pronto. Não existem halteres no mercado que possam monitorar a força, exceto os da JaxJox.”
O que é JaxJox?
A solução JaxJox é um paradigma do que o fitness indoor da “academia do futuro” pode se tornar: uma mistura de hardware e software inteligentes. Na CES 2019 apresentou seu KettlebellConnect. É um kettlebell inteligente que contém um giroscópio, um acelerômetro e cinco pesos diferentes que se conectam por meio de um sistema de travamento automatizado inteligente.
Hoje, JaxJox está pronto para o grande salto: uma configuração completa de ginástica doméstica com TV de toque de 43 polegadas e um conjunto inteligente e coordenado de equipamentos. O pacote completo, atualmente disponível para pré-encomenda com primeiras remessas em dezembro de 2020, é astronômico comparado ao de uma academia. Se adotarmos como referência um ginásio que custa 50€ por mês de adesão, equivale a 3 anos. US$ 2.199. A estes, deve ser adicionada uma taxa de assinatura de $ 39 por mês. E isso me leva à próxima reflexão.
A academia está evoluindo
Se, há alguns anos, você quisesse construir sua própria academia em casa, teria que comprar muitos equipamentos: talvez três, cinco ou oito halteres diferentes, alguns kettlebells, uma série de outras coisas. Teria ocupado muito espaço. Muitos desistiram, muitos compraram poucas coisas, muitos deixaram de lado. O ginásio do futuro também significa versatilidade e estas ferramentas são um exemplo disso mesmo. Um DumbbellConnect possui 14 halteres em uma unidade. Um KettlebellConnect possui seis kettlebells em uma unidade. São mecânicas que no seu estado atual não suportariam o uso em massa como o de uma academia. Mas para uma unidade familiar são algo muito sólido.
De qualquer forma, obviamente, um haltere é um haltere. E a maioria deles custa muito menos do que o cobrado pela JaxJox. Por mais bacana que seja a ideia de vários halteres em uma unidade, não é o grande argumento de venda. A verdadeira proposta de valor está no software. É isso que pode tornar a JaxJox uma vencedora em um mercado muito competitivo. O futuro é oferecer aos usuários não apenas monitoramento, mas também coaching pessoal.
O algoritmo JaxJox é construído de tal forma que não coleta apenas dados ao usar uma ferramenta. Se você for passear, ou mesmo dormir, o sistema coleta dados e os utiliza para organizar o físico do usuário. Ele pode recomendar um dia inteiro de descanso, ou uma carga maior ou menor, obtendo sempre o resultado máximo, no melhor horário. Uma espécie de Spotify do corpo.
O modelo também permitirá sessões sob demanda (ou transmissão ao vivo) de aulas diárias para cobrir tudo, desde exercícios aeróbicos até a recuperação física adequada. Em outras palavras, um templo inteiro do físico trazido diretamente para casa.
Fim das academias?
Não espero que as academias morram, mas que mais e mais pessoas façam mais exercícios em outros lugares. Isso sim. E a academia mais popular do futuro será em casa. O gatilho mais recente é, obviamente, a pandemia COVID-19. Por serem locais onde um grande número de pessoas se reúnem e compartilham equipamentos, as academias foram temporariamente fechadas em muitas partes do mundo. Muito mais pessoas agora trabalham em casa, o que significa que provavelmente também se exercitam em casa. Adicione a isso o boom nos gastos com serviços de assinatura e o modelo de negócios da JaxJox está começando a fazer sentido.
Porém, acredito que, como acontece com outras coisas, o coronavírus não mudou tanto a forma como a aptidão física é tratada, mas acelerou os processos em vigor. A tendência para produtos em rede já estava lá. A Covid simplesmente acelerou isso. Considerando tudo isso, antecipando o futuro em três, talvez cinco anos.
E é um círculo que se fecha de maneira formidável, se você pensar bem. A tecnologia nos permitiu realizar tarefas de produtividade inestimáveis sem sair de nossas mesas. A solução para toda essa inação? Mais tecnologia, seja um smartwatch que nos diz para nos levantarmos e nos movimentarmos em intervalos regulares ou uma tela que nos orienta durante o exercício.