Depois de um longo prazo de mais de 70 anos, a Ikea para de publicar seu catálogo impresso.
A decisão de deixar de publicar o catálogo IKEA surge como uma reflexão histórica e um sinal repentino dos tempos. Leitores de catálogos e produtos impressos estão em declínio, e as empresas estão cada vez mais se voltando para o digital.
Sic transit gloria mundi
O catálogo IKEA não será mais impresso. É o baque de um enorme iceberg, o equivalente à recente escolha da Warner Bros de enviar todos os seus filmes em streaming, e não antes no corredor.
Depois de inicialmente resistir às compras online, a empresa fundada por Ingvar Kamprad foi "forçada" a recebê-la durante a pandemia.
Um impedimento que se tornou um benefício, ao que parece.
Ikea diz que suas vendas no varejo online aumentaram 45% em todo o mundo ano passado com ikea.com que ele gravou quatro bilhões de visitas. A empresa também aprimorou seu pacote de aplicativos abrindo lojas menores localizadas em centros urbanos para chegar às pessoas onde vivem.
Catálogo IKEA: a queda dos Deuses
Em termos de mensagem a imprimir, a decisão de “fechar” o Catálogo IKEA em papel é gigantesca.
No auge em 2016, o catálogo IKEA foi distribuído em 200 milhões de cópias e em 32 idiomas diferentes.
É, de fato, o maior volume de publicação do mundo, nascido em 1951. O catálogo da IKEA tem várias cópias impressas da Bíblia, ou Alcorão.
Aplausos para as árvores, um pouco de alívio e desespero para os partidários do jornal, um apoio destinado a ser ainda mais reduzido.
Uma despedida final
"Por 70 anos, o catálogo IKEA tem sido um dos nossos produtos mais exclusivos e icônicos, inspirando bilhões de pessoas em todo o mundo", diz ele Konrad Grüss, diretor administrativo da Inter IKEA Systems BV.
O consumo de mídia e o comportamento do cliente mudaram, e a Ikea já está aumentando os investimentos digitais, enquanto os volumes e o interesse no catálogo IKEA diminuíram
Konrad Grüss, diretor administrativo da Inter IKEA Systems BV.
A empresa afirma que vai comemorar o catálogo com o lançamento de um livro no outono de 2021.
Outro pedaço da história que vai embora.
Em uma tela.
