Depois de um longo prazo de mais de 70 anos, a Ikea para de publicar seu catálogo impresso.
A decisão oficial de deixar de publicar o catálogo IKEA surge como uma reflexão histórica e um súbito sinal dos tempos. Leitores de catálogos e produtos impressos estão em declínio, os catálogos da ikea não são exceção e as empresas estão cada vez mais se voltando para o digital.
Sic transit gloria mundi
O catálogo, ESSE catálogo não será mais impresso. É o baque de um enorme iceberg, o equivalente à recente escolha da Warner Bros de enviar todos os seus filmes em streaming, e não antes na sala. Não se trata apenas de encontrar móveis e acessórios, instruções para adquirir a família IKEA ou qualquer outra coisa que possamos encontrar nas lojas. É uma questão emocional, por Júpiter. A publicação da casa sueca, porém, marcou diretamente etapas importantes de nossas vidas. Essa revista nos acompanhou quando voltamos para casa sozinhos. Com o quartinho mobiliado para a menininha. Com aquela crença que parecia impossível terminar sozinho.
Ainda vejo o catálogo de verão 2013 da IKEA, no ano seguinte ao casamento, para mobiliar minha casa de praia. E o catálogo IKEA verão 2016, com imagens, preços e ofertas tranquilizadoras? Não consigo, muitas lembranças!
Da reforma da casa à renovação do modelo de negócio
Depois de inicialmente resistir às compras online, a empresa fundada por Ingvar Kamprad foi “forçada” a acolhê-las durante a pandemia, até porque durante muitos meses não foi possível sequer pôr os pés nas lojas Ikea.
A decisão de abandonar este órgão doméstico em formato de papel reflete a mudança dos tempos, como mencionado. Com o declínio do número de leitores de material em papel (folhetos, brochuras), as empresas recorrem cada vez mais a opções digitais (websites). O catálogo IKEA não foge à regra e “abdicou” em favor das opções digitais. Embora este seja um triste desenvolvimento para os fãs da célebre publicação, é indicativo do cenário de consumo de mídia. Uma forma, talvez a única, de se manter relevante e acessível ao seu público.
Um impedimento que se tornou um benefício, ao que parece.
A Ikea diz que suas vendas no varejo on-line (tanto as oferecidas abaixo do custo quanto as do novo estoque) aumentaram 45% em todo o mundo ano passado com ikea. com que ele gravou quatro bilhões de visitas. Na IKEA você encontra de tudo, historicamente, mas desta vez não é o sortimento que importa. É proximidade. A empresa também melhorou seu conjunto de aplicativos abrindo lojas menores localizadas em centros urbanos com o objetivo de chegar às pessoas onde elas moram.
Catálogo IKEA: a queda dos Deuses
Em termos de mensagem à imprensa escrita, a escolha de “fechar” o Catálogo em papel é gigantesca.
No auge em 2016, o catálogo IKEA foi distribuído em 200 milhões de cópias e em 32 idiomas diferentes.
É, de fato, o maior volume de publicação do mundo, nascido em 1951. O catálogo da IKEA tem várias cópias impressas da Bíblia, ou Alcorão.
Aplausos para as árvores, um pouco de alívio e desespero para os partidários do jornal, um apoio destinado a ser ainda mais reduzido.
O top 3 dos mais bonitos
Agora que o catálogo IKEA já não é impresso e que a sua versão digital não transmite as mesmas “emoções”, é legítimo entregar-se à nostalgia dos velhos tempos. Com a minha “caça ao tesouro” muito pessoal com as 5 capas mais características do catálogo IKEA, por ordem inversa de classificação (para suspense). Rufar de tambores:
3º lugar – Catálogo IKEA 1975 – Não pude deixar de mencionar isso. E não só porque este é o ano do meu nascimento: na capa, pela primeira vez um “tom sobre tom”, tudo vira tecido. O tecido de uma das poltronas mais características e práticas: num formato ligeiramente diferente, também foi proposto novamente nos anos seguintes. Veredicto: inoxidável.
2º lugar – Catálogo IKEA 2013 – Em certo sentido, a redescoberta da cor. Na coleção IKEA 2013 um ícone (o da capa, a imperecível poltrona Strandmon) contrasta com mobiliário essencial com riscas dominantes brancas ou brancas e azuis, náuticas. Boom nas almofadas decoradas, desde então não passou um ano sem renovar as fronhas :)
1º lugar – Catálogo IKEA 2016
Aqui não estamos nos afastando, mas a “modernidade” essencial do início da década de 10 é substituída por um olhar mais “lânguido” e ambientalista, se me permitem o que pode parecer uma aposta, falando de uma indústria tão grande. A madeira natural exposta, o mobiliário à prova de crianças e sobretudo aquele grande logótipo verde (não é aleatório, nada é deixado ao acaso) são o frontispício ideal dos produtos IKEA 2016 marcados por uma única palavra: sustentabilidade.
Uma despedida final
“Durante 70 anos, o catálogo IKEA tem sido um dos nossos produtos mais exclusivos e icónicos, inspirando o mobiliário de milhares de milhões de pessoas em todo o mundo”, afirma. Konrad Gruss, diretor administrativo da Inter IKEA Systems BV.
O consumo global de media e o comportamento dos clientes mudaram, e a IKEA já está a aumentar os investimentos digitais na Internet, enquanto os volumes e o interesse no catálogo IKEA diminuíram. Fatos incontestáveis.
Konrad Gruss, diretor administrativo da Inter IKEA Systems BV.
A empresa afirma que comemorará o catálogo com o lançamento de um livro no outono de 2021.
Outro pedaço da história que vai embora.
Em uma tela.
