Depois de um longo prazo de mais de 70 anos, a Ikea para de publicar seu catálogo impresso.
A decisão oficial de deixar de publicar o catálogo IKEA surge como uma reflexão histórica e um súbito sinal dos tempos. Leitores de catálogos e produtos impressos estão em declínio, os catálogos da ikea não são exceção e as empresas estão cada vez mais se voltando para o digital.
Sic transit gloria mundi
O catálogo, ESSE catálogo não será mais impresso. É o baque de um enorme iceberg, o equivalente à recente escolha da Warner Bros de enviar todos os seus filmes em streaming, e não antes no salão. Não se trata apenas de encontrar móveis e acessórios, instruções para obter a família ikea ou qualquer coisa que possamos encontrar nos pontos de venda. É uma questão emocional, para Júpiter. A publicação da empresa sueca, no entanto, marcou diretamente marcos importantes em nossa vida. Essa revista nos acompanhou na mudança para casa sozinhos. Com o quartinho mobiliado para a criança. Com aquela crença que parecia impossível de terminar sozinho.
Parece que ainda vejo o catálogo ikea verão 2013, um ano depois do casamento, para mobiliar minha casa à beira-mar. E o catálogo ikea verão 2016, com suas imagens, preços e ofertas tranquilizadoras? Eu não posso fazer isso, muitas lembranças!
Da reforma da casa à renovação do modelo de negócio
Depois de inicialmente resistir às compras online, a empresa fundada por Ingvar Kamprad viu-se “obrigada” a acolhê-la durante a pandemia, também porque não se podia sequer pôr os pés nas lojas ikea durante muitos meses.
A decisão de abandonar este órgão da casa em formato de papel reflete a mudança dos tempos, como mencionado. Com a diminuição de leitores de materiais impressos (o flyer, o folheto), as empresas estão cada vez mais recorrendo às opções digitais (o site). O catálogo IKEA não é exceção e “abdicou” a favor das opções digitais. Embora este seja um desenvolvimento triste para os fãs da publicação celebrada, é indicativo do cenário de consumo de mídia. Uma forma, talvez a única, de se manter relevante e acessível ao seu público.
Um impedimento que se tornou um benefício, ao que parece.
A Ikea diz que suas vendas no varejo on-line (tanto as oferecidas abaixo do custo quanto as do novo estoque) aumentaram 45% em todo o mundo ano passado com ikea.com que ele gravou quatro bilhões de visitas. Na ikea você pode encontrar tudo, historicamente, mas não é a variedade que pesou, desta vez. É proximidade. A empresa também aprimorou seu conjunto de aplicativos abrindo lojas menores localizadas em centros urbanos destinadas a alcançar as pessoas onde elas moram.
Catálogo IKEA: a queda dos Deuses
Em termos de mensagem para a palavra impressa, a decisão de "fechar" o Catálogo em papel é gigantesca.
No auge em 2016, o catálogo IKEA foi distribuído em 200 milhões de cópias e em 32 idiomas diferentes.
É, de fato, o maior volume de publicação do mundo, nascido em 1951. O catálogo da IKEA tem várias cópias impressas da Bíblia, ou Alcorão.
Aplausos para as árvores, um pouco de alívio e desespero para os partidários do jornal, um apoio destinado a ser ainda mais reduzido.
Uma despedida final
"Durante 70 anos, o catálogo IKEA tem sido um dos nossos produtos mais exclusivos e icônicos, inspirando a decoração de bilhões de pessoas em todo o mundo", diz ele. Konrad Grüss, diretor administrativo da Inter IKEA Systems BV.
O consumo geral de mídia e o comportamento do cliente mudaram, e a Ikea já está aumentando os investimentos digitais na Internet, enquanto os volumes e o interesse no catálogo da IKEA diminuíram. Fatos inegáveis.
Konrad Grüss, diretor administrativo da Inter IKEA Systems BV.
A empresa diz que comemorará o catálogo com o lançamento do livro no outono de 2021.
Outro pedaço da história que vai embora.
Em uma tela.
