O colosso de US $ 750 bilhões ainda tem várias opções, mas, segundo muitos, nenhuma tem um final feliz.
Na semana passada começou a circular uma crença um tanto silenciosamente: o Facebook, a rede social em que vivo desde 2008, está morto, ou em vias de extinção.
Por que o Facebook está morto, mas ainda não sabe
Estou em contato com meus colegas de trabalho todos os dias (via Zoom), e com a mesma plataforma estou em contato com o familiar.
A primeira observação: todos os jovens de 14 a 16 anos que conheço não têm Facebook.
Resumo dos motivos: eles não querem privacidade e aborrecimentos, eles não querem brigas políticas. Ambas as coisas que abundam na criatura de Zuckerberg.
Perguntei se algum de seus amigos tinha Facebook. Eles riram na minha cara.
Disseram-me: “O Facebook é para mães e avós”. É verdade?
O grande F range
Na verdade, a realidade do Facebook é muito pior. O monopólio do granito dessa mídia social enfrentará 5 desafios nos próximos anos. Todos eles são potencialmente intransponíveis.
Geração Z não se importa muito
Os menores de 18 anos seguiram em frente. Tik Tok, Snap, talvez IG. Eles querem criptografia de ponta a ponta, não querem ser rastreados, temem o bullying online e o discurso de ódio e não gostam de anúncios.
Acima de tudo, eles não querem estar nas mesmas redes sociais que mães, pais, tias, tios e avós. Para eles, o Facebook está morto de verdade: uma morte.
Para ser claro, o Facebook ainda é o líder social entre os menores de 17 anos, mas considero impossível manter essa liderança por muito tempo. Na verdade, já tem 2,6% menos adolescentes do que no segundo trimestre de 2019. O Facebook poderia lançar algum tipo de rede social apenas para menores de 18 anos, mas as crianças provavelmente não a usariam de qualquer maneira.
A geração do milênio está pronta para sair
O êxodo dos teóricos da conspiração...
A censura é uma fera feia. Em todos os lugares. No Ocidente, na China, na Rússia. Dito isto, as plataformas de redes sociais começaram a “censurar” mentiras prováveis e informações flagrantemente incorretas. A verdade nunca deve ser censurada, mas devemos proteger-nos contra mentiras flagrantes e verificáveis como “a terra é plana” ou “Hillary Clinton dirige um clube de sexo infantil debaixo de uma pizzaria”.
Essa abordagem do Facebook enfurece várias pessoas. E é apenas uma questão de tempo antes que dezenas de milhões deles abandonem o Facebook por uma nova plataforma de mídia social que respeita seu direito de serem iludidos. Se ele os eliminar, está morto. Na verdade, já existe uma nova plataforma de mídia social que pode oferecer um exemplo - é chamada conversa, e se define como uma “Rede Social de Liberdade de Expressão”.
… E a dos intelectuais
O fenómeno das “câmaras de eco” que mencionei anteriormente (aqueles que querem iludir-se vão para um lugar onde o possam fazer, de preferência entre si) não ficará isolado dos vários Napalm51 e dos teóricos da conspiração.
Espere ver grupos de direitos humanos fazendo o mesmo. Afinal, será que o arco-íris internacional realmente acordou exigindo igualdade de renda ao usar uma plataforma que enriquece um jovem de 36 anos com um patrimônio líquido acima de US$ 100 bilhões? Também esta área poderia desistir em favor de uma rede social onde se sentissem mais protegidos e representados.
Quem fica não vai valer a pena
Removidas grandes camadas de Geração Z, Millennials, conspirações e ativistas, o que resta? Um meio chato e inchado.
A base de usuários será um grupo de apolíticos XNUMX anos que gosta de fotos de gatos e vídeos de cachorros dançando, além de um bando de trolls com muito tempo livre. Você achou que o MySpace era ruim? Em cinco anos, o Facebook pode se tornar o lugar mais deprimente da internet.
O que o Facebook pode fazer para evitá-lo?
As opções disponíveis para a rede social de. Menlo Park são variados:
1 – Aproveite o grupo demográfico que mais cresce: os idosos.
Não há nada de errado em refugiar-se nos Boomers, mas a nossa sociedade obcecada pela juventude não verá mais o Facebook como a plataforma principal.
2 – Tente fidelizar os jovens diminuindo a publicidade
Investir muito dinheiro na tentativa de convencer a próxima geração de que o Facebook ainda é legal, apesar da plataforma desatualizada e das sérias preocupações com a privacidade. Pode funcionar por um tempo.
3 – Continuar a adquirir verdadeiros inovadores como Instagram e WhatsApp (ou por exemplo TikTok, eu disse).
Isso definitivamente funcionará no curto prazo. Pelo menos até uma enxurrada de ações judiciais anti-monopólio explodir todo o conglomerado novamente.
O Facebook entrará em colapso, então? Impossível!
Não não é.
Embora o Facebook não vá desaparecer tão cedo (ele ainda tem mais de dois bilhões de usuários ativos diariamente), o velho MySpace nos ensinou que quando o maior site de mídia social do mundo entra em colapso, isso acontece praticamente da noite para o dia. É o efeito de rede, mas ao contrário. Não estou dizendo isso, nem a lei de Murphy.
O sobrenome certo é Metcalfe
Para aqueles não familiarizados com o Lei de Metcalfe, a teoria postula o seguinte:
O valor de uma rede é proporcional ao quadrado do número de usuários conectados. À medida que o custo físico da rede cresce linearmente, seu valor aumenta exponencialmente.
Exemplo. Damos a todos o valor de $ 1,5. Uma rede de 2 pessoas vale $ 2,25 (1,5 x 1,5). Uma rede de 3 pessoas não vale $ 3, mas vale $ 3,375. E assim por diante.
A rede de dois bilhões do Facebook vale $ 750.000.000.000. Nós, os usuários, damos ao Facebook 100% do seu valor.
E, claramente, conforme as pessoas vão embora, essa rede perde valor. A deflação do Facebook pode demorar mais do que outros devido ao seu enorme tamanho e, como o MySpace, certamente continuará a existir de alguma forma. Mas posso dizer com segurança que seus melhores dias estão no passado. Porque é apenas uma questão de tempo até que o efeito de rede seja interrompido.
O lado positivo? mudança
No final das contas, como mencionado, se o Facebook estiver morto (ou abandonar esse tipo de plataforma em favor de uma próxima coisa real, como uma realidade virtual social), é apenas uma questão de tempo. E serão ótimas notícias para profissionais de marketing, empreendedores, usuários de mídias sociais e o público em geral.
Para profissionais de marketing, mais plataformas oferecem mais opções de marketing, mais especificidade de nicho e menos concorrência de publicidade.
Para empreendedores, existe a oportunidade de criar “herdeiros” elegantes e inovadores pela primeira vez em uma década. À medida que a sociedade consumista individualista cresce, espera-se ver uma proliferação de sites específicos de nichos nos próximos anos. (E, talvez ironicamente, um “refluxo” com algum tipo de site principal para acessar todos eles a partir de um único aplicativo.)
Para usuários de mídia social, esperam (ou exigem) a introdução de uma Declaração de Direitos do Utilizador, incluindo padrões de privacidade reforçados, algoritmos muito menos viciantes, proteção inovadora contra trollagem estrangeira e talvez até partilha de receitas publicitárias.
Para o público em geral, a disseminação de nossas interações digitais em uma gama mais ampla de sites pode levar a um ecossistema não monopolizado de diferentes plataformas a partir das quais podemos expressar verdades reais sem censura.
