A capacidade da IA de alterar e aprimorar imagens tornou-se excelente. No caso de deepfake, ocasionalmente alarmante. Agora temos um novo adjetivo a acrescentar: “incrivelmente odioso”. Aqui está a empresa que quer levar a colocação de produtos para praticamente tudo, até mesmo “sobrescrever” filmes do passado.
A BBC tem entrevistado Miríade, uma empresa inglesa. A Mirriad criou uma tecnologia que permite inserir perfeitamente publicidade de fundo em conteúdo que inicialmente não a antecipou ou hospedou. Isso permite novos tipos de posicionamento de produtos digitais. Um exemplo? Alteração dos rótulos das garrafas de uma bebida alcoólica para fazer a colocação do produto de uma marca atualizada. Insira um novo anúncio no Titanic ou transforme em Charlie Chaplin o testemunho de uma conhecida bebida carbonatada.
Colocação de produto que "substitui" a história
Na entrevista à BBC o foco está na ideia de adicionar publicidade aos filmes clássicos. Espero que este seja o uso menos viajado desta tecnologia. Nos filmes antigos, até os produtos e as propagandas são funcionais. Quero dizer: atualizar os cartazes da Times Square com anúncios mais atuais pode ser bom para um filme recente, mas qual o sentido de colocar novos produtos em grandes filmes clássicos? Mirriad forneceu algumas evidências da tecnologia, e isso é preocupante. Aqui está um exemplo de colocação de produto “revisitada pela IA”.
De acordo com o CEO da Mirriad Stephan Beringer esta tecnologia já é utilizada na China e foi testada nos EUA pelos criadores da série “Modern Family”. O vídeo de apresentação, que coloco abaixo, mostra os produtos incluídos nos vídeos antes da transmissão, mas não a modificação do conteúdo clássico que já foi lançado.
Colocação de produto: uma bomba em tapete
Na década de 70, uma pessoa média era exposta a uma gama de 500 a 1.600 anúncios por dia, dependendo da sua profissão e hábitos de entretenimento. Eu encolho os anúncios “baratos” em filmes italianos, incluindo cinzeiros Punt e Mes e cartazes Cinzano. Hoje, estima-se que estamos expostos a uma quantidade entre 6.000 e 10.000 anúncios por dia. A quantidade de publicidade a que estamos diariamente expostos tem vindo a aumentar ao longo dos anos, incluindo a proveniente da colocação de produtos, que é cada vez mais generalizada.
A tecnologia da Mirriad está sendo usada hoje por artistas musicais para adicionar logotipos e colocações de produtos a seus vídeos na esperança de gerar fontes de receita adicionais com patrocínios. No futuro, Mirriad espera adicionar novos anúncios às emissoras de esportes e shows, colocando anúncios no conteúdo de transmissão.
A tecnologia da Mirriad é um exemplo realmente interessante de IA aplicada. Se usado criteriosamente, pode estar tudo bem. Como sempre, o problema resume-se à palavra “julgamento” e à incapacidade geral da humanidade para determinar o seu significado.
Para um punhado de Coche
Veja as imagens de “antes” e “depois” que Mirriad forneceu à BBC. Os produtores deste conteúdo não têm problemas com a transformação da cena através desta tecnologia. Um logotipo como esse, neste caso específico, não altera o significado do conteúdo (mas deve ser coerente com a história, imagino). No entanto, esta colocação de produto ainda não me dá sentimentos positivos.
Qual é o significado dessa mudança? Diz-me tu: se eu tivesse visto a cena original, nunca teria pensado na bebida. Vendo o segundo quadro, meus olhos fixam-se na bebida. A familiaridade do logotipo em uma cena desconhecida chama minha atenção.
Se eu tivesse visto apenas a segunda cena, sem contexto, estaria me perguntando se aquela mensagem específica fazia parte da história. Talvez o diretor quisesse dizer algo sobre os valores americanos “exportados” para o mundo?
Qualquer reflexão acessória é inútil. Esse anúncio não estava lá quando o filme foi feito, e isso é tudo. A capacidade e habilidade de atualizar esses detalhes em uma cena à vontade, independentemente de qualquer controle artístico exercido pelo diretor, pode representar um novo e excitante fluxo de receita no futuro, mas é um risco.
Já prevejo grandes filmes do passado sendo reestruturados às custas de alguma empresa que, em troca, ganhará o direito de fazer parte de alguma cena com sua marca, ou com uma colocação de produto “póstuma”. Operação meritória, ainda que de natureza privada (e “privada”, eu diria). Globalmente, porém, o risco é que esta tecnologia venha à custa do controlo narrativo e obscureça a capacidade do público de confiar na sua própria compreensão da intenção do autor.
