A capacidade da IA de alterar e aprimorar imagens tornou-se excelente. No caso de deepfake, ocasionalmente alarmante. Agora temos um novo adjetivo a acrescentar: "incrivelmente odioso". Aqui está a empresa que quer trazer a colocação de produtos para praticamente qualquer coisa, "sobrescrevendo" até mesmo filmes do passado.
A BBC tem entrevistado Miríade, uma empresa inglesa. A Mirriad criou uma tecnologia que permite inserir perfeitamente publicidade de fundo em conteúdo que inicialmente não a antecipou ou hospedou. Isso permite novos tipos de posicionamento de produtos digitais. Um exemplo? Alteração dos rótulos das garrafas de uma bebida alcoólica para fazer a colocação do produto de uma marca atualizada. Insira um novo anúncio no Titanic ou transforme em Charlie Chaplin o testemunho de uma conhecida bebida carbonatada.
A colocação do produto que "substitui" a história
Na entrevista à BBC o foco está na ideia de adicionar comerciais a filmes clássicos. Espero que este seja o uso menos utilizado desta tecnologia. Em filmes antigos, os produtos e propagandas também são funcionais. Quero dizer: atualizar os pôsteres da Times Square com anúncios mais atuais pode ser bom para um filme recente, mas qual é o sentido de colocar novos produtos em grandes filmes clássicos? A Mirriad forneceu algumas evidências da tecnologia, e elas são preocupantes. Aqui está um exemplo de colocação de produto "revisitada pela IA".
De acordo com o CEO da Mirriad Stephan Beringer esta tecnologia já é utilizada na China e foi testada nos EUA pelos criadores da série "Modern Family". O vídeo da apresentação, que coloco abaixo, mostra os produtos inseridos nos vídeos antes da transmissão, mas não a modificação de conteúdos clássicos que já foram lançados.
Colocação de produto: uma bomba em tapete
Na década de 70, a pessoa média era exposta a uma faixa de 500 a 1.600 anúncios por dia, dependendo da profissão e dos hábitos de entretenimento. Eu sobrevoo os anúncios "baratos" em filmes italianos, incluindo cinzeiros Punt e Mes e cartazes Cinzano. Hoje, estima-se que estamos expostos a uma quantidade entre 6.000 e 10.000 anúncios por dia. A quantidade de publicidade a que estamos diariamente expostos tem vindo a aumentar ao longo dos anos, incluindo a proveniente da colocação de produtos, que é cada vez mais generalizada.
A tecnologia da Mirriad está sendo usada hoje por artistas musicais para adicionar logotipos e colocações de produtos a seus vídeos na esperança de gerar fontes de receita adicionais com patrocínios. No futuro, Mirriad espera adicionar novos anúncios às emissoras de esportes e shows, colocando anúncios no conteúdo de transmissão.
A tecnologia da Mirriad é um exemplo muito legal de IA aplicada. Se usado criteriosamente, pode ser ok. Como sempre, o problema se resume à palavra "julgamento" e à incapacidade geral da humanidade de determinar seu significado.
Para um punhado de Coche
Veja as imagens "antes" e "depois" que Mirriad forneceu à BBC. Os produtores desse conteúdo não têm problemas em transformar a cena por meio dessa tecnologia. Um logotipo como este, neste caso específico, não altera o significado do conteúdo (mas deve ser coerente com a história, eu acho). No entanto, esta colocação de produto não me dá sentimentos positivos de qualquer maneira.
Qual é o significado dessa mudança? Diz-me tu: se eu tivesse visto a cena original, nunca teria pensado na bebida. Vendo o segundo quadro, meus olhos fixam-se na bebida. A familiaridade do logotipo em uma cena desconhecida chama minha atenção.
Se eu tivesse visto apenas a segunda cena, sem contexto, estaria me perguntando se aquela mensagem precisa fazia parte da história. Talvez o diretor gostaria de dizer algo sobre os valores americanos "exportados" para o mundo?
Qualquer reflexo acessório é inútil. Essa publicidade não estava lá quando o filme foi rodado, e é isso. A capacidade e a habilidade de atualizar esses detalhes em uma cena à vontade, independentemente de qualquer controle artístico exercido pelo diretor, pode representar um novo fluxo de receita empolgante no futuro, mas é um risco.
Já prevejo grandes filmes do passado reestruturados à custa de alguma empresa que, em troca, ganhará o direito de fazer parte de alguma cena com marca própria, ou com um product placement "póstumo". Operação meritória, mesmo que de natureza privada (e "privada", gostaria de dizer). Em geral, no entanto, o risco é que essa tecnologia venha às custas do controle narrativo e obscureça a capacidade do público de confiar em sua compreensão da intenção autoral.
