Nem uma marca indelével, nem uma transferência em papel. Uma start-up nova-iorquina criou as primeiras tatuagens que desaparecem completamente em pouco tempo, com o objetivo de abrir o mercado a novos e enormes clientes.
Durante anos, tatuadores amadores de todo o mundo, principalmente na Ásia, ofereceram tatuagens “semipermanentes”, alegando que o uso de tinta vegetal e a menor penetração na pele as fariam desaparecer. Não acaba exatamente assim, pelo contrário. Na prática, as chamadas tatuagens “semipermanentes” (ao contrário das simples transferências que desaparecem após algumas lavagens) tendem apenas a deteriorar-se. Eles nunca desaparecem completamente, a tal ponto que vários tatuadores profissionais deram o alarme.
Tatuagens efêmeras - não por um tempo, não para sempre.
Após seis anos de desenvolvimento, Ephemeral criou uma tinta composta por polímeros biodegradável que se dissolve naturalmente entre 9 e 15 meses após o mesmo processo de tintagem das tatuagens convencionais.
Josh Sakhai, um dos três cofundadores da Ephemeral, era estudante na Universidade de Nova York quando quis fazer uma tatuagem permanente, mas estava "muito assustado" com a reação de sua família (de origem iraniana). Então ele decidiu criar tatuagens temporárias, feitas com tinta especial. Esforço necessário 50 formulações diferentes antes de encontrar o caminho certo.
A fórmula da tinta para tatuagens “efêmeras” foi desenvolvida em laboratório com a colaboração de uma equipe de dermatologistas. O efêmero garante que, assim como as tatuagens permanentes, as efêmeras não desbotem ou borrem “em manchas”. As linhas e os desenhos permanecem visíveis e desaparecem de maneira uniforme e agradável.
Um mercado completamente novo e gigantesco
No mês passado, em Nova York, a empresa abriu seu próprio estúdio de tatuagem onde aplica diretamente a tecnologia. Por enquanto apenas a tinta preta está disponível, mas outras cores estão sendo estudadas.
O que estamos fazendo é abrindo a possibilidade de tatuagens para uma clientela inteiramente nova que antes não queria tatuagens permanentes, e nunca iria.
Josh Sakhai, CEO efêmero
As tatuagens efémeras, que custam o equivalente a valores entre 150 e 370 euros, também podem ser uma opção que antecede a escolha das tatuagens permanentes. Uma espécie de “ensaio geral” de longa duração que ajuda a escolher a forma e a posição preferida de um desenho, antes de colocá-lo para sempre na pele.
“Isto realmente expande as possibilidades para a comunidade tradicional”, diz Sakhai.
Tatuagens, um caso global
Antes associadas apenas às personalidades mais “rebeldes”, as tatuagens são cada vez mais difundidas, em quantidade e extensão, a partir da geração millennials. De acordo com um estudo de 2019, aproximadamente 40% dos jovens de 18 a 34 anos nos Estados Unidos têm pelo menos uma tatuagem. A'Análise da UE por outro lado, ele estima que os europeus tatuados sejam 60 milhões, um ou mais.
“Acho que as tatuagens têm a ver com autoexpressão e arte. E acho que estamos apenas tentando facilitar que mais pessoas tenham essa experiência”, diz Sakhai.
É uma aposta que funcionará cem por cento. Não se trata de fazer revoluções, mas apenas de abraçar as mudanças e torná-las mais simples. No futuro, a abordagem em relação ao uso de tatuagens será a mesma que temos hoje em relação às camisetas. Uma mensagem para mudar, mesmo com frequência, porque não.
