Ninguém parece entender isso, mas a beleza não é apenas uma questão puramente estética: mas a "beleza interior" está assumindo um significado mais literal. O significado de nutricosmeceutica.
Um estouro louco
O interesse por alimentos, bebidas e suplementos com benefícios de "beleza" está atingindo um pico histórico.
Em todo o cenário da FMCG, alimentos, bebidas e suplementos funcionais estão recebendo tremenda atenção.
Os consumidores buscam benefícios para a saúde: mais energia, mais relaxamento e hoje ainda mais beleza.Uma tendência nascida na Ásia, onde os alimentos, bebidas e suplementos que oferecem a "beleza de dentro" são populares há algum tempo.
Un Inquérito Innova descobriram que um terço dos consumidores chineses escolhe produtos comestíveis que prometem manter a aparência física.
A tendência também se consolidou mais recentemente em outras regiões geográficas.
“Nutrição da beleza” para conquistar o mundo
Proteínas vitais, com sede nos Estados Unidos, oferece produtos à base de colágeno e foi adquirida pela Nestlé em junho de 2020, entrando no mercado canadense e se expandindo rapidamente. VidaGlow, com sede na Austrália, afirma vender um pacote de seu suplemento de colágeno marinho a cada 4 segundos, remessa (a partir deste mês) para consumidores em todo o mundo.
No geral, o mercado global de produtos de beleza ingeríveis vale mais de € 200 bilhões, de acordo com analistas da indústria da CB Insights.
O interesse por produtos nutricionais com esses benefícios de beleza, também conhecidos como nutricosmecêuticos, explodiu literalmente.
Para que são utilizados os nutricosmecêuticos?
A maioria das aplicações se concentra na saúde da pele: a maioria dos produtos nutricosmecêuticos se concentra em melhorar a aparência da pele de dentro para fora.
A já forte demanda por produtos para a pele nos últimos anos aumentou. O colágeno é um dos ingredientes mais comuns, enquanto os adaptógenos estão se tornando cada vez mais comuns.
A categoria está se expandindo com novos formatos de bebidas: Embora os produtos de beleza internos normalmente venham na forma de balas de goma ou vitaminas, a popularidade das bebidas está aumentando.
Muitas startups gostam Moon Juice o Pingo D'água eles são famosos pelos pós e concentrados que se misturam às bebidas.
E sob os dentes?
Os kits de refeições estão se expandindo com uma abordagem que eu definiria como mais “holística”: os suplementos e as bebidas, como mencionei, representam a maior parte, mas os alimentos reais estão crescendo.
Startup com kits de refeição, como Sakara Life o Remédio Urbano, oferecem verdadeiros planos de refeições para vários dias. A beleza também é combinada com vantagens mais "materiais", como controle de peso, metabolismo melhorado e sistema imunológico.
Como os nutricosmecêuticos irão evoluir?
A sobreposição entre saúde e ciência continuará a crescer: Os produtos de “beleza por dentro” terão que provar sua eficácia para se tornarem populares.
Algumas marcas (como Nutrafol que se concentra no crescimento do cabelo) exibem estudos clínicos para respaldar suas afirmações.
Outras startups, como Sundaily, que vende balas de goma para ajudar a prevenir os sinais de envelhecimento, tem fundadores com formação médica que reforçam sua credibilidade.
