Ninguém parece entender isso, mas a beleza não é apenas uma questão puramente estética: mas "beleza interior" está assumindo um significado mais literal. O significado de nutricosmeceutica.
Um estouro louco
O interesse por alimentos, bebidas e suplementos com benefícios de "beleza" está atingindo um recorde histórico.
Em todo o cenário da FMCG, alimentos, bebidas e suplementos funcionais estão recebendo tremenda atenção.
Os consumidores buscam benefícios para a saúde: mais energia, mais relaxamento e hoje ainda mais beleza, uma tendência nascida na Ásia, onde alimentos, bebidas e suplementos que oferecem "beleza por dentro" são populares há muito tempo.
Un Inquérito Innova descobriram que um terço dos consumidores chineses escolhem produtos comestíveis que prometem melhorar a aparência física.
A tendência também se consolidou mais recentemente em outras regiões geográficas.
"Beleza nutrição" para conquistar o mundo
Proteínas vitais, com sede nos Estados Unidos, oferece produtos à base de colágeno e foi adquirida pela Nestlé em junho de 2020, entrando no mercado canadense e se expandindo rapidamente. VidaGlowName, com sede na Austrália, afirma vender um pacote de seu suplemento de colágeno marinho a cada 4 segundos, remessa (a partir deste mês) para consumidores em todo o mundo.
No geral, o mercado global de produtos de beleza ingeríveis vale mais de € 200 bilhões, de acordo com analistas da indústria da CB Insights.
O interesse por produtos nutricionais com esses benefícios de beleza, também conhecidos como nutricosmecêuticos, explodiu literalmente.
Para que são utilizados os nutricosmecêuticos?
A maioria das aplicações se concentra na saúde da pele: A maioria dos produtos nutricosmecêuticos se concentra em melhorar a aparência da pele de dentro para fora.
A já forte demanda por produtos para a pele nos últimos anos aumentou. O colágeno é um dos ingredientes mais comuns, enquanto os adaptógenos estão se tornando cada vez mais comuns.
A categoria está se expandindo com novos formatos de bebidas: Enquanto os produtos de beleza de dentro geralmente vêm na forma de balas de goma ou vitaminas, as bebidas estão aumentando em popularidade.
Muitas startups gostam Suco da Lua o Pingo D'água eles são famosos pelos pós e concentrados que se misturam às bebidas.
E sob os dentes?
Os kits de refeição estão se expandindo com uma abordagem que eu chamaria de mais "holística": suplementos e bebidas, como mencionado, representam a maior fatia, mas os alimentos reais estão crescendo.
Startup com kits de refeição, como Vida Sakara o Remédio Urbano, oferecem verdadeiros planos de refeições de vários dias. A beleza também é combinada com vantagens mais "materiais", como controle de peso, melhora do metabolismo e do sistema imunológico.
Como os nutricosmecêuticos irão evoluir?
A sobreposição entre saúde e ciência continuará a crescer: Os produtos "beleza de dentro" terão que provar sua eficácia para se tornarem populares.
Algumas marcas (como nutrafol que se concentra no crescimento do cabelo) exibem estudos clínicos para respaldar suas afirmações.
Outras startups, como todos os domingos, que vende balas de goma para ajudar a prevenir os sinais de envelhecimento, têm fundadores com formação médica que reforça sua credibilidade.
