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Companhia

Pandora será "livre de mineração": apenas diamantes sintéticos. E não é apenas marketing

Uma escolha “inteligente” da marca dinamarquesa divide o mercado: aposta apenas nos diamantes sintéticos no ano de maior queda na produção de diamantes extraídos das minas, que num futuro (remoto?) Poderia acabar como pele.

7 Maio 2021
Gianluca RiccioGianluca Riccio
⚪ 3 minutos
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Diamantes sintéticos

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Esta semana o maior grupo joalheiro do mundo, Pandora, anunciado que deixará de vender todos os diamantes extraídos e passará exclusivamente à venda de diamantes sintéticos feitos em laboratório.

Na megatendência de marcas que aumentam a “conexão sentimental” com seu público, essa tendência corre o risco de dividir o mercado. Lembra do fim das peles? A mineração de diamantes é uma prática que tem um histórico comprovado de contribuir muito para a guerra e as violações dos direitos humanos em todo o continente africano.

O CEO da Pandora Alexandre Lacik ele disse ao BBC que abandonar os diamantes extraídos em favor dos diamantes sintéticos é "a coisa certa a fazer". E não é a primeira nesse sentido: em junho passado o mesmo CEO anunciou que a marca dinamarquesa usará apenas ouro reciclado em suas joias.

Bom trabalho. O que terá consequências.

Confesso que considero Pandora uma jogada inteligente. Seu objetivo é eliminar um elemento não crucial de seu negócio (é muito mais forte em joias não tradicionais), transformando uma possível fraqueza em uma força. Aproveitar diamantes sintéticos não é apenas mais ético, mas também muito mais barato. Para eles e para os clientes (embora menos).

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Diamantes sintéticos
Alexandre Lacik

“Podemos criar essencialmente o mesmo resultado que a natureza criou, mas a um preço muito, muito diferente”, diz Lacik. Ele está certo: os custos são cerca de um terço dos diamantes extraídos.

O avanço dos diamantes sintéticos pode acelerar um processo já em andamento

A produção de diamantes extraídos diminuiu no ano passado, após atingir o pico em 2017. A pandemia teve efeitos catastróficos no mercado de diamantes. causando uma queda na produção de cerca de 18%.

Os diamantes sintéticos de laboratório da Pandora custam cerca de € 300 e são produzidos no Reino Unido. A empresa espera expandir seu mercado além de noivados e casamentos graças ao preço reduzido. E isso é apenas o começo: pesquisas recentes promessa de espalhar diamantes de baixo custo em todos os lugares e em todos os setores (de joalheria a bateria)

Ao reduzir o fardo que a mineração de diamantes colocou sobre a humanidade e nosso meio ambiente, esse "avanço" parece inteligente e sensato. Naturalmente, existe apenas o diamante: sua extração não.

Os custos mais baixos de diamantes sintéticos e marketing são convenientes para clientes e empresas, mas são apenas a cereja do bolo.

Tags: diamanteseticaespecialistas em Marketing

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