Esta semana o maior grupo joalheiro do mundo, Pandora, anunciado que deixará de vender todos os diamantes extraídos e passará exclusivamente à venda de diamantes sintéticos feitos em laboratório.
Na megatendência das marcas que aumentam a “ligação sentimental” com o seu público, esta tendência corre o risco de dividir o mercado. Lembra do fim dos pelos? A mineração de diamantes é uma prática que tem um histórico comprovado de contribuir significativamente para a guerra e para as violações dos direitos humanos em todo o continente africano.
O CEO da Pandora Alexandre Lacik ele disse ao BBC que abandonar os diamantes extraídos em favor dos diamantes sintéticos é “a coisa certa a fazer”. E não é a primeira neste sentido: em Junho passado o próprio CEO anunciou que a marca dinamarquesa usará apenas ouro reciclado em suas joias.
Bom trabalho. O que terá consequências.
Confesso que considero Pandora uma jogada inteligente. Seu objetivo é eliminar um elemento não crucial de seu negócio (é muito mais forte em joias não tradicionais), transformando uma possível fraqueza em uma força. Aproveitar diamantes sintéticos não é apenas mais ético, mas também muito mais barato. Para eles e para os clientes (embora menos).
“Podemos essencialmente criar o mesmo resultado que a natureza criou, mas a um preço muito, muito diferente”, diz Lacik. Ele está certo: os custos são cerca de um terço em comparação com os diamantes extraídos.
O avanço dos diamantes sintéticos pode acelerar um processo já em andamento
A produção de diamantes extraídos diminuiu no ano passado, após atingir o pico em 2017. A pandemia teve efeitos catastróficos no mercado de diamantes. causando uma queda na produção de cerca de 18%.
Os diamantes sintéticos de laboratório da Pandora custam a partir de cerca de 300 euros e são produzidos no Reino Unido. A empresa espera expandir seu mercado além de noivados e casamentos graças ao preço reduzido. E isso é apenas o começo: pesquisas recentes promessa de espalhar diamantes de baixo custo em todos os lugares e em todos os setores (de joalheria a bateria)
Ao reduzir o fardo que a mineração de diamantes tem tido sobre a humanidade e o nosso ambiente, este “avanço” parece inteligente e sensato. Naturalmente, existe apenas o diamante: sua extração não.
