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Comunicazione

A maquiagem neutra de gênero vai transformar a beleza: as marcas seguem a tendência

Pesquisas de mercado e pesquisas em mãos, as marcas se lançam na tendência da beleza inclusiva: produtos neutros em termos de gênero para uma nova consciência.

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Maquiagem de gênero neutro

Uma imagem da publicidade da marca Fluide

8 junho 2021
Gianluca RiccioGianluca Riccio
⚪ 2 minutos

Marcas de cosméticos e cuidados com a pele estão expandindo suas linhas de produtos de gênero neutro para acompanhar o rápido crescimento do mercado de "beleza inclusiva".

Linhas de maquiagem neutras em termos de gênero são a próxima grande tendência em “beleza inclusiva”, à medida que as gerações mais jovens corroem as normas e estigmas tradicionais de gênero. Mais de 50% das pessoas da Geração Z acreditam que o gênero não é binário e, em vez disso, abrange um espectro.

Prato inclusivo, eu fico com ele

Como resultado, as marcas estão lançando produtos de beleza que não são direcionados a um gênero específico. Marcas de cuidados com a pele de Esopo a Ursa Maior a Não específico de gênero eles abandonaram o marketing de gênero, optando por embalar e vender produtos unissex que, em vez disso, se concentram em problemas ou condições de pele específicos. Na maquiagem, exemplos de gênero neutro incluem marcas como Fenty e Maquilhagem, bem como startups independentes como fluido (você pode ver na foto de "capa" deste post) e Jeca Blac.

Maquiagem de gênero neutro
Uma imagem retirada da campanha da marca Milk Makeup

O despertar dos gigantes: marcas históricas também focam na neutralidade de gênero

Mesmo marcas históricas de cosméticos (e não só), incluindo MAC Cosméticos, Tom Ford, Gucci e Marc Jacobs também lançaram linhas de gênero neutro para o compensar, fragrâncias e roupas. 

O artigo continua após os links relacionados

Eu falo sobre o advento do comércio conversacional

O próximo objetivo do marketing? Nossa cara

"Como cultura, estamos percebendo que gênero não é mais um conceito fixo", disse ele. Sam Cheow, vice-presidente sênior de inovação de negócios e desenvolvimento de produtos em empresas Estée Lauder, em entrevista à rotogravura Bazar de Harper. 

Em uma era como esta, em que até mesmo as empresas (especialmente, para o bem ou para o mal) criam cultura, tal mudança repentina só pode ajudar a acelerar uma mudança perceptiva e, de fato, cultural.

Tags: gênero neutroMaquiagemespecialistas em Marketing

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