Uma vez na Itália se dizia “depois de Carosello, todos na cama”: a publicidade era um acontecimento concentrado em poucos minutos, a ponto de ser um show também para crianças.
Hoje, a publicidade cobre muitas horas do dia e muitas vezes é tudo menos um show, especialmente para os mais pequenos. Talvez seja por isso que o governo britânico em breve implementará restrições nacionais aos anúncios de televisão que promovem junk food.
Comida lixo: tão perigoso quanto fumar e álcool
Como parte de uma luta mais ampla (e necessária, eu diria) contraobesidade, anúncios de junk food ricos em açúcar, gordura e sal não serão permitidos na TV entre 5h30 e 21h.
Uma medida histórica, que pode abrir caminho a outros países.
De acordo com um relatório de 2020 do British National Health Service, a maioria dos adultos nessas regiões está com sobrepeso ou obesidade: 67% dos homens e 60% das mulheres. O que é pior, no entanto, é que 20% das crianças de 6 anos foram classificadas como obesas.
Inimigo número um da obesidade: junk food é sua mão direita
O primeiro-ministro Boris Johnson disse que os custos do NHS associados à obesidade são "grandes".
Acho que estamos adotando a abordagem certa. Acho importante enviar uma mensagem. Temo que tenhamos um problema nacional de obesidade e precisamos resolvê-lo.
Boris Johnson, Inglês Premier, em um intervenção para a BBC
Combater a junk food não é bom apenas para o peso, mas também para a saúde em geral. Acabamos de ver, durante a pandemia de COVID-19, como o excesso de peso pode ser uma das comorbidades em doenças graves.
Enviar um sinal por meio de propaganda de alimentos é totalmente correto.
A partir do final de 2022, comerciais de TV promovendo alimentos como refeições prontas, nuggets de frango e peixe maltratado também não serão permitidos fora do período de tempo designado.
A nova política de junk food se aplica a programas ao vivo e sob demanda. E não se aplica a empresas com menos de 250 funcionários.
A proibição não prejudicará as empresas: apenas seus negócios "sujos". Eles ainda poderão promover seus produtos, desde que sejam saudáveis.
Um exemplo: se uma empresa tiver cereais matinais embalados com açúcar, isso será considerado junk food - eles não poderão anunciá-los. Se ele também tiver uma linha mais saudável, poderá entrar em comerciais.
É um primeiro passo: para os mais "enjoados", o território horário que antes era alvo de anúncios eróticos será substituído pelo de batatas fritas. Ou talvez eles sempre possam tentar persuadir os clientes durante o sono.
