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Comunicazione, Medicina

O Reino Unido proíbe a publicidade de junk food antes das 21h

Os britânicos declararam guerra à junk food: se um produto tiver muito açúcar, sal ou gordura, não poderá anunciar durante dois terços do dia.

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24 junho 2021
Gianluca RiccioGianluca Riccio
⚪ 3 minutos

Uma vez na Itália se dizia "depois de Carosello, tudo na cama": a publicidade era um evento concentrado em poucos minutos, a ponto de ser um espetáculo até para crianças.

Hoje, a publicidade cobre muitas horas do dia e muitas vezes é tudo menos um show, especialmente para os pequenos. Talvez seja por isso que o governo britânico em breve implementará restrições nacionais aos anúncios de televisão que promovem junk food.

Comida lixo: tão perigoso quanto fumar e álcool

No âmbito de uma luta mais ampla (e necessária, diria eu) contraobesidade, anúncios de junk food ricos em açúcar, gordura e sal não serão permitidos na TV entre 5h30 e 21h.

Uma medida histórica, que pode abrir caminho a outros países.

De acordo com um relatório de 2020 do British National Health Service, a maioria dos adultos nessas regiões está com sobrepeso ou obesidade: 67% dos homens e 60% das mulheres. O que é pior, no entanto, é que 20% das crianças de 6 anos foram classificadas como obesas.

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Inimigo número um da obesidade: junk food é sua mão direita

O primeiro-ministro Boris Johnson disse que os custos do NHS associados à obesidade são "ótimos".

Acho que estamos tomando a atitude certa. Acho importante mandar uma mensagem. Temo que tenhamos um problema nacional de obesidade e precisamos resolvê-lo.

Boris Johnson, Inglês Premier, em um intervenção para a BBC

Combater junk food não é bom apenas para o peso, mas para a saúde geral. Acabamos de ver durante a pandemia do COVID-19 como o excesso de peso pode ser uma das comorbidades em doenças graves.

Enviar um sinal por meio de propaganda de alimentos é totalmente correto.

A partir do final de 2022, comerciais de TV promovendo alimentos como refeições prontas, nuggets de frango e peixe maltratado também não serão permitidos fora do período de tempo designado.

Comida sem qualidade
O governo britânico quer que as crianças não sejam muito expostas a anúncios de junk food

A nova política de junk food se aplica a programas ao vivo e sob demanda. E não se aplica a empresas com menos de 250 funcionários.

A proibição não prejudicará as empresas: apenas seus negócios "sujos". Eles ainda poderão promover seus produtos, desde que sejam saudáveis.

Um exemplo: se uma empresa tiver cereais matinais cheios de açúcar, isso contará como junk food - eles não poderão anunciá-lo. Se ele também tiver uma linha mais saudável, isso poderá entrar nos comerciais.

É um primeiro passo: vai acabar que para os mais "doentes de comida" o território horário que outrora foi vítima de anúncios eróticos será substituído pelo das batatas fritas. Ou talvez eles sempre possam tentar persuadir os clientes durante o sono.

O tempora, ou Mores.

Tags: comidaobesidadepublicidadeReino Unido

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