Era uma vez na Itália que diziam “todo mundo vai para a cama depois do Carosello”: a publicidade era um acontecimento concentrado em poucos minutos, a ponto de ser um espetáculo até para as crianças.
Hoje a publicidade cobre muitas horas do dia e muitas vezes é tudo menos um espetáculo, principalmente para os mais pequenos. Talvez seja por isso que o governo britânico implementará em breve restrições nacionais aos anúncios televisivos que promovem junk food.
Comida lixo: tão perigoso quanto fumar e álcool
No contexto de uma luta mais ampla (e necessária, eu diria) contraobesidade, anúncios de junk food ricos em açúcar, gordura e sal não serão permitidos na TV entre 5h30 e 21h.
Uma medida histórica, que pode abrir caminho a outros países.
De acordo com um relatório de 2020 do British National Health Service, a maioria dos adultos nessas regiões está com sobrepeso ou obesidade: 67% dos homens e 60% das mulheres. O que é pior, no entanto, é que 20% das crianças de 6 anos foram classificadas como obesas.
Inimigo número um da obesidade: junk food é sua mão direita
O primeiro-ministro Boris Johnson disse que os custos do NHS associados à obesidade são “grandes”.
Acho que estamos adotando a abordagem correta. Acho importante passar uma mensagem. Receio que tenhamos um problema nacional de obesidade e que precisemos de o resolver.
Boris Johnson, Inglês Premier, em um intervenção para a BBC
Combater a junk food não beneficia apenas o seu peso, mas também a sua saúde geral. Acabamos de ver durante a pandemia de COVID-19 como o excesso de peso pode constituir uma das comorbidades em doenças graves.
Enviar um sinal por meio de propaganda de alimentos é totalmente correto.
A partir do final de 2022, comerciais de TV promovendo alimentos como refeições prontas, nuggets de frango e peixe maltratado também não serão permitidos fora do período de tempo designado.
A nova política de junk food se aplica a programas ao vivo e sob demanda. E não se aplica a empresas com menos de 250 funcionários.
A proibição não prejudicará as empresas: apenas os seus negócios “sujos”. Eles ainda poderão divulgar seus produtos, desde que sejam saudáveis.
Um exemplo: se uma empresa tiver cereais matinais cheios de açúcar, isso será considerado junk food: eles não poderão anunciá-los. Se ele também tiver um corpo mais saudável, poderá entrar nos comerciais.
É um primeiro passo: no final, para os mais “viciados em comida”, o fuso horário que antes era vítima de anúncios eróticos será substituído pelo das batatas fritas. Ou talvez eles sempre possam tentar persuadir os clientes durante o sono.
