A plataforma de e-commerce chinesa Tmall acaba de apresentar uma nova tecnologia digital chamada “Scent Visualizer” desenvolvida em colaboração com uma empresa de moda, Puig. Em essência, o Scent Visualizer permite que os consumidores descubram, reconheçam e visualizem os aromas de diferentes fragrâncias, novas e existentes.
O Scent Visualizer consegue mostrar os principais ingredientes olfativos de um perfume, permitindo ao usuário ter uma ideia concreta do seu aroma. Para isso, conta com uma grande biblioteca visual contendo mais de 1.400 ingredientes exclusivos e um banco de dados de 21.500 aromas.
uma longa gestação
Para testar o impacto dessa tecnologia nas vendas, a Tmall realizou um teste em 25 marcas internacionais. E obteve dados muito interessantes: associar uma identidade visual a perfumes aumentou o volume de vendas e o valor médio de cada venda em pelo menos 5%.
Segundo os parceiros do projeto, os consumidores tomaram decisões de compra mais rápidas e informadas graças à possibilidade de “ler” os perfumes, ou seja, compreender visualmente os seus ingredientes e composição: também apreciaram a qualidade e o valor do produto, obrigando-se a pagar mais. pelos perfumes que gostavam.
“Ver” perfumes online: vai virar padrão?
Se nos limitarmos apenas ao mercado chinês, posso responder como um profeta fácil. Sim. Segundo um relatório de 2022 do Boston Consulting Group (BCG), apenas 5% da população chinesa usa perfumes: lançar iniciativas digitais para promovê-los é como bater um pênalti para o gol vazio. O mercado chinês de fragrâncias cresceu 2015% ao ano desde 15 e continuará a crescer, segundo os dados, nos próximos cinco anos (com uma taxa esperada de 22%).
E em outro lugar? Mesmo lá, uma ideia simples, mas inovadora, como essa pode aumentar a conscientização sobre o que compõe uma fragrância e qual é a diferença entre os perfumes. Bem-vindo, portanto, a esta inspiração do Oriente. Bom gosto, para ficar no tópico.
