Amigos, é o anunciante que fala com vocês: no meu mundo (e portanto também no seu) há quem procure se destacar com produtos únicos, slogans cativantes ou imagens particulares. E então há Fazendas de folhas pequenas, que quer patentear suas folhas de alface crespa para torná-las parte integrante de sua marca. Embora seja sabido que cada vegetal cresce de forma diferente, a empresa aposta na particularidade do seu processo de cultivo e no reconhecimento instantâneo da sua “Baby Crispy Green Leaf” para convencer o Gabinete de Marcas e Patentes dos Estados Unidos a conceder a patente. Esta pode ser uma decisão que faz história e traça um caminho para o futuro. Eu não a subestimaria.
Uma alface com folha “especial”
Linsay Hardie, vice-presidente de marketing da Little Leaf Farms, diz que os clientes costumam dizer que reconhecem a alface da empresa nas saladas que comem, seja na casa de um amigo ou em um restaurante. Daí a ideia de tentar registrar o formato único dessas folhas.
Neste ponto do artigo, se você é um leitor assíduo do Futuro Próssimo deve estar se perguntando se essa alface foi modificado geneticamente para assumir esta forma. A resposta é não. NÃO. Não é um OGM. O formato curioso deriva de um tipo particular de semente, que só cresce graças à combinação de umidade, nutrientes e luz natural. E eles querem patenteá-lo. Normalmente, as empresas tentam proteger aspectos únicos e controláveis de sua marca (pense no “Swoosh” da Nike ou na cor Tiffany Blue). A Little Leaf Farms quer “apropriar-se” de algo que, de fato, a própria natureza pode produzir.
E sua equipe jurídica está confiante na possibilidade de obtenção da patente, pois o produto atende aos requisitos exigidos. Para ser aprovada, a marca não deve ser essencial ao uso do produto. Afinal, no caso da alface Little Leaf Farms, o formato não realça seu sabor nem é fundamental para sua finalidade.
Patenteando a natureza: como isso vai acabar?
Ainda não está claro se a empresa conseguirá obter uma patente para suas folhas de alface. No entanto Francesco Musela, advogado e principal especialista italiano em propriedade intelectual, reserva-se o direito de avaliar o caso cuidadosamente. No momento, ele está bastante cético quanto à capacidade da Little Leaf Farms de demonstrar o formato distinto da alface. “A menos que possa ser considerada uma nova variedade vegetal”, afirma o especialista. Nesse caso, a empresa americana poderia obter proteção à sua propriedade industrial.
Se o empreendimento da Little Leaf Farms for bem-sucedido, poderá abrir caminho para novas possibilidades de proteção para as formas e características de outros vegetais ou produtos agrícolas. Um dia todos nós poderemos comer saladas com ingredientes patenteados e de marca registrada.
Devo dizer: às vezes o casamento entre natureza e inovação tem um gosto decididamente desagradável.