As tendências do mercado também influenciam significativamente o setor de rotulagem, ajudando a redefinir a funcionalidade das etiquetas adesivas. Estes, de facto, representam um recurso através do qual é possível comunicar a personalidade e o estilo de um produto, mas também a identidade da marca. O consumidor precisa de informações transparentes e completas, mas esses dados não são suficientes para orientá-lo na escolha de um produto e sua marca. Cada vez mais as pessoas preferem marcas cujos valores e filosofia partilham, querem entrar no universo das marcas e para isso precisam de ter conteúdos específicos disponíveis em todo o lado, até no etiquetas adesivas, ferramenta de apresentação não só para o produto.
Comunicação de marca e produto
Para que seja possível criar um vínculo emocional com o consumidor o estilo e a comunicação do rótulo devem estar alinhados com os da marca. Cartão de visita do produto, etiquetas adesivas devem permanecer fiéis à identidade da marca. Isso se traduz no uso de fontes precisas, por exemplo, de uma marca adequada, de cores e aspectos definidos a montante de acordo com a marca, e não escolhidos ao acaso. Obviamente este tipo de customização é sobre gráficos, mas também A impressão.
Alguns exemplos podem ajudar a entender melhor como criar rótulos funcionais para comunicação de marca.
Rótulos refinados para marcas importantes
Para uma marca histórica, que já pode ostentar certa notoriedade, os aspectos que devem ser destacados nos rótulos são diferentes; entre os mais comuns, a tradição, a experiência e muitas vezes também o artesanato.
A estratégia da marca deve centrar-se em valores com impacto importante, optando pela personalização dos rótulos adesivos com particular atenção à escolha da paleta de cores e tipo de letra, tom de voz e estilo de comunicação. Do ponto de vista da imprensa, por outro lado, os parâmetros sobre os quais é possível intervir são muitos, a começar pelo importância. Papéis elegantes e tradicionais são ideais para rótulos que devem comunicar o caráter histórico da marca, como costuma acontecer com vinícolas e destilarias. Existem materiais de impressão ad hoc para estas realidades, ideais para a rotulagem de vinhos brancos, tintos e espumantes, mas também grappa, rum e destilados em geral. Juntamente com o material de impressão certo, a necessidade de comunicar elegância e tradição pode ser atendida por um acabamento exclusivo como o carimbo quente ou relevo serigrafado 3D. Os dois enobrecimentos permitem, de facto, embelezar os rótulos com efeitos particulares, requintados e preciosos, que têm um forte impacto na experiência sensorial do consumidor.
Rótulos mais minimalistas para marcas ecológicas
O setor da produtos naturais está em alta há vários anos: pense, por exemplo, nos itens veg e orgânicos, que desempenham um papel de destaque não apenas no setor de alimentos, mas também nos setores de cosméticos, higiene e cuidados com o corpo. Várias marcas decidem apostar em valores como a autenticidade e a naturalidade, também para valorizar o espaço e tornarem-se portadores de rigorosos padrões de qualidade que não permitem o uso de ingredientes poluentes ou perigosos. As etiquetas adesivas escolhidas por empresas que apostam na sustentabilidade, autenticidade e transparência caracterizam-se, na maioria das vezes, por um estilo gráfico mais minimalista, útil para comunicar honestidade e compromisso. Mais uma vez, os materiais impressos são de grande ajuda; existem cartões como o bétula reciclada ou o Jardim do Eden capaz de garantir um resultado particularmente natural no rótulo, amplamente utilizado no panorama orgânico.
Rótulos ousados para marcas rebeldes
Depois, há marcas que vão contra a maré, que assumem posições diferentes das mais comuns e falam de uma forma completamente inusitada. Essas marcas envolvem uma fatia interessante de consumidores e muitas vezes o fazem com uma comunicação que se destaca à primeira vista. É necessário, portanto, que os rótulos dos produtos que ostentam essas marcas também façam o mesmo, que sejam imediatamente reconhecíveis por quem os observa. Na hora de configurar a prensa, podem ser tantas opções com possibilidade de ser mais ousado. Porém, o ponto de partida é sempre a identidade da marca e todos os parâmetros devem se referir a ela.
Em geral e independentemente da natureza da marca, a melhor solução para qualquer empresa é ter um alto nível de personalização de impressão, para que possa identificar e escolher as opções que melhor se adaptam às suas necessidades.
LabelDoo e rótulos online
para criar etiquetas on-line de qualidade absoluta e com altíssima personalização, uma excelente resposta é o serviço oferecido pela LabelDoo. Com mais de meio século de experiência no setor, este fabricante de etiquetas online conseguiu construir uma proposta ad hoc para empresas de qualquer tipo: entre os clientes estão multinacionais e empresas menores, vinícolas, cervejarias, empresas do setor químico e sector farmacêutico, mas também estúdios gráficos, tipografias e agências de comunicação. Como visível dos muitos críticas online, todos estão satisfeitos com a capacidade deste fabricante de etiquetas em sempre satisfazer necessidades específicas e muito detalhadas, juntamente com a garantia de excelentes resultados em termos de qualidade.
