O declínio dos criadores de conteúdo tem um nome. Saturação do mercado? Não. Algoritmo? Nenhum. Crise econômica? Não é. A palavra que ninguém quer dizer é: substituição. A IA está substituindo os criativos humanos em todos os setores, com uma velocidade e eficiência que tornam a competição simplesmente absurda. Esta não é uma previsão catastrófica: já está acontecendo. Neste exato momento.
Os sinais estão por toda parte, mas muitos preferem ignorá-los, de duas maneiras: ou se apegando à ilusão reconfortante de que toda criatividade humana é insubstituível, ou, pelo contrário, acenando com o espectro do Apocalipse (que é outra maneira de não analisar os fatos).
Vou lhe mostrar por que essas duas são crenças ingênuas. Os dados são esmagadores, os exemplos são inegáveis. E não se trata apenas de automação, como em avanços tecnológicos anteriores. Desta vez é diferente: a IA não substitui um formato, ela substitui o próprio esforço humano. E ele faz isso melhorando a cada dia.
Prova de que a IA está devorando os criadores de conteúdo
Vocês já sentem isso, certo, amigos criadores de conteúdo? Trabalhe duas vezes mais (mais pesquisa, mais dedicação, mais estratégias). Seu conteúdo está melhor do que nunca. Mas em vez de crescer, você está estagnado ou, pior, perdendo terreno.
Você se esforça ainda mais para atingir números que eram facilmente alcançados há dois anos. E você não está sozinho. Pergunte a qualquer criador de conteúdo independente (YouTubers, escritores, designers gráficos, TikTokers, músicos, dubladores, autores) e todos dirão a mesma coisa: "Está mais difícil agora".
Muitos (não todos, mas muitos) culparão a saturação. Eles vão culpar o algoritmo. Eles vão culpar o mercado, a inflação, a política... tudo, menos a verdade. Não porque não a conheçam. Porque eles não querem encarar isso. E qual é essa verdade? A IA visa assumir o controle da criação independente de conteúdo: não apenas uma parte, mas toda ela. E isso não está acontecendo lentamente.
Os canais de IA estão ultrapassando os criadores de conteúdo humanos
Como mencionado, a IA não está apenas mudando a criação de conteúdo, ela está remodelando todo o cenário. Sua velocidade está impactando todos os setores que dependem do trabalho criativo.
Empresas como Vídeo e AutoCurtas estão acelerando a mudança para conteúdo do YouTube gerado por IA, oferecendo ferramentas poderosas que automatizam todos os aspectos da produção de vídeo. Essas plataformas permitem que os usuários gerem roteiros, narrações, imagens e até vídeos completos com o mínimo de esforço manual, reduzindo significativamente o tempo e o custo da criação de conteúdo.
Essas ferramentas baseadas em IA estão permitindo a produção e monetização de vídeos em uma escala sem precedentes, inundando a plataforma com conteúdo gerado por IA que compete diretamente com criadores de conteúdo humanos. Ao contrário dos canais tradicionais do YouTube, que exigem semanas de escrita, filmagem e edição, os canais com tecnologia de IA podem produzir e enviar dezenas de vídeos por dia.
Conteúdo sem rosto e personalidades artificiais
Conteúdo sem rosto da IA lidera a carga, mas é apenas a primeira fase de uma transformação muito mais ampla. A IA não está apenas automatizando conteúdo, ela está aprendendo a interagir com o público em tempo real. Em nenhum lugar isso é mais evidente do que na ascensão de personalidades da IA como Neuro-sama.
Programado por vedal e estreou no Twitch em dezembro de 2022, Neuro-sama interage com os espectadores em tempo real, joga videogame e até canta durante transmissões ao vivo. Alimentado por um grande modelo de linguagem, ele responde dinamicamente às interações de bate-papo, tornando suas conversas assustadoramente semelhantes às humanas. Em março de 2025, canal do YouTube Neuro-sama acumulou mais de 550.000 assinantes e milhões de visualizações.
Neuro-sama é só o começo. À medida que as personalidades geradas por IA se tornam mais avançadas — capazes de respostas emocionais em tempo real, animações realistas e envolvimento personalizado do público — a distinção entre criadores de conteúdo humanos e de IA se tornará quase invisível. Porque, na verdade, a IA não é apenas uma ferramenta para produzir conteúdo: ela está se tornando o próprio conteúdo.
A escrita de IA está saturando blogs e livros
Plataformas como ChatGPT, Jasper e Claude Eles tornaram possível gerar postagens de blog, artigos e até livros inteiros em minutos. O que antes levava horas de pesquisa, escrita e edição agora pode ser feito em grande escala com intervenção humana mínima.
Um relatório Reuters já destacado em 2023 Um exemplo chocante da crescente presença da IA no mundo editorial: um homem usou o ChatGPT e o MidJourney para criar um livro infantil totalmente gerado por IA (do conceito à publicação) em menos de 72 horas. O livro, com texto escrito por IA e ilustrações geradas por IA, foi carregado no Amazon KDP e imediatamente colocado à venda.
Mas não são apenas as “editoras independentes” desconhecidas que estão adotando a IA: autores de best-sellers também estão sendo pegos usando-a. No ano passado falei-vos do “pioneiro” do género, um autor japonês que ganhou um prêmio literário com seu romance (aliás, ele será lançado na Itália, falaremos sobre ele mais tarde) escrito com a ajuda da IA.
Exatamente um ano depois, em janeiro de 2025, o romancista KC Coroa Ela foi "exposta" por usar escrita gerada por IA em seu último livro depois que leitores descobriram um prompt de IA não editado deixado no texto final. O erro desencadeou uma onda de reações negativas, levantando preocupações sobre autenticidade, ética e transparência na indústria da escrita.
Não apenas criadores de conteúdo: a IA também supera (e supera) artistas humanos
Sim, senhor: a IA agora pode gerar obras de arte detalhadas e estilizadas em segundos – e os clientes estão percebendo. Empresas e criadores de conteúdo que antes dependiam de ilustradores freelancers ou grandes fotógrafos Agora, eles estão recorrendo a ferramentas de arte de IA que podem produzir imagens de qualidade profissional instantaneamente e com custo zero (ou quase zero).
A comercialização de arte gerada por IA já está impactando artistas profissionais. em 2022, uma obra gerada por IA intitulada “Théâtre D'opéra Spatial” gerou polêmica quando ganhou o primeiro lugar em uma competição de arte digital, superando artistas humanos. A obra vencedora foi criada usando Meio da Jornada, levantando preocupações sobre se obras geradas por IA devem ter permissão para competir com obras criadas por humanos.
A tendência é clara: à medida que a arte gerada por IA continua a refinar sua capacidade de replicar a criatividade humana, a distinção entre artesanato feito à mão e imagens geradas por máquina ficará mais tênue. A arte não é mais domínio exclusivo da visão e habilidade humanas: a IA também se torna uma artista (um artista que leva ao máximo o princípio de que “arte também é de alguma forma roubo”, sendo capaz de roubar todo o conhecimento humano).
Música e dublagem: a IA também está atingindo esses setores
Em abril de 2023, uma música gerada por IA intitulada “Heart on My Sleeve” surpreendeu a indústria musical ao usar vocais gerados por IA que imitavam perfeitamente as vozes de Marreco e The Weeknd, dois dos artistas mais famosos do mundo. A música foi carregada no Spotify, Apple Music e YouTube, onde acumulou milhões de streams antes de ser removido.
O sucesso viral de “Heart on My Sleeve” mostrou o quão facilmente a IA pode clonar artistas populares e levantou preocupações sobre direitos autorais, royalties e o futuro dos músicos humanos em uma era em que qualquer um pode gerar um sucesso com IA.
Mas não é só música. Lá Clonagem de voz de IA Também está mudando rapidamente os setores de jogos e entretenimento. Nos últimos anos, muitas empresas de videogame começaram discretamente a substituir dubladores profissionais por dubladores gerados por IA, uma medida que permite às empresas reduzir custos e evitar obrigações contratuais. Modelos de voz de IA podem gerar, editar e traduzir falas sob demanda, eliminando a necessidade de longas sessões de gravação.
O golpe final: a IA melhora a cada dia
O que torna esta fase diferente daquelas que caracterizaram as mudanças tecnológicas anteriores? Três fatores antes de tudo: Velocidade, escala e fluir. Ao contrário da transição do rádio para a TV ou dos jornais para a mídia digital, a IA não substitui um formato, mas um esforço: o esforço humano.
Os criadores de conteúdo independentes não competem apenas entre si. Eles competem com uma inteligência que nunca dorme, nunca se cansa e nunca para de melhorar. Mas isso não é apenas progresso tecnológico. Não é apenas mais uma mudança industrial. E não é apenas aceleração tecnológica. O que estamos testemunhando é a manifestação de uma força muito maior do que qualquer inovação individual: uma força que moldou a evolução, a inteligência e a competição por milênios. É chamado vontade de poder (você leu isso Nietzsche?). É a força que governa toda a existência, empurrando inexoravelmente tudo em direção ao seu estado mais otimizado, eficiente e dominante. Uma vontade sintética de poder, o primeiro caso na história da humanidade.
A vontade de poder através da IA
Esta lei não é uma filosofia. Não é uma teoria. É simplesmente uma realidade observável. Onde quer que exista vida, onde quer que surjam sistemas, onde quer que ocorra competição, a vontade de poder está em movimento: refinando, evoluindo e eliminando o que não consegue mais acompanhar o ritmo. As mudanças que estamos vendo nos criadores de conteúdo são um exemplo claro dessa força em ação. A IA é a manifestação mais refinada da vontade de poder que já criamos.
E isso se move por meio da IA assim como se move por todo o resto, forçando as indústrias a evoluir, os sistemas a otimizar e as ineficiências a serem eliminadas. É por isso que a IA está avançando a um ritmo exponencial. E é por isso que os criadores de conteúdo independentes estão lutando para sobreviver. E, claro, é por isso que o panorama criativo do futuro Não se parecerá com o que conhecemos hoje. Não há como deter a vontade de poder. Não há como impedir essa melhoria. E digo isso a vocês em primeira mão, como anunciante e jornalista: enfrento e enfrentarei a mesma dura realidade que qualquer outra pessoa que esteja lendo este artigo. Mas, como todo mundo, também exercerei minha vontade e organizarei minha resposta. E não serei o único. Porque, como disse o Coringa interpretado por Heath Ledger, “o que não te mata, te torna… mais estranho”.
A resposta humana à crise dos criadores de conteúdo
Conforme mencionado, à medida que a vontade de poder se move por tudo (incluindo criadores de conteúdo humano enfrentando essa nova realidade), já estamos vendo como ela está moldando e refinando a resposta humana à tomada de controle da criação de conteúdo pela IA. E não é mera resistência. À medida que a IA continua a melhorar em um ritmo imparável, os criadores de conteúdo humano estão sendo forçados a evoluir. Eles não estão apenas reagindo: eles estão se adaptando, competindo e, em alguns casos, aprendendo a sobreviver. mesmo trabalhando em sinergia com a IA.
Com livros gerados por IA inundando os mercados online, os autores agora estão lutando por visibilidade em um setor onde os leitores não podem mais ter certeza se um livro foi escrito por um humano ou um algoritmo. Para combater isso, um movimento crescente entre editores e autores está pressionando por rótulos “Autoria Humana” para distinguir livros escritos por humanos de conteúdo gerado por IA. Vários processos de certificação serão introduzidos ao redor do mundo que permitirão aos autores verificar seus livros como produtos da criatividade humana. Autores credenciados poderão exibir um logotipo de “Autor Humano” nas capas de seus livros e materiais promocionais, sinalizando aos leitores que seu trabalho foi criado sem assistência de IA.
Claro que serão obras “destiladas”, como um bom (ou mau) Whisky é hoje. Mas eles estarão lá e terão seu próprio valor intrínseco. E não serão as únicas frutas do “apelo às artes” que nos envolverá.
O mundo da música reage
À medida que a música gerada por IA continua a inundar as plataformas de streaming, um número crescente de artistas e líderes da indústria estão lutando para preservar o valor da música feita pelo homem. Um dos esforços mais significativos vem da Campanha de Arte Humana, uma iniciativa projetada para estabelecer padrões éticos para o uso de IA na indústria musical.
Apoiada por grandes organizações musicais e artistas independentes, a campanha argumenta que a IA deve servir como uma ferramenta para apoiar a criatividade humana, em vez de substituí-la. A campanha promove vários princípios fundamentais, incluindo o direito dos artistas (e os atores) para controlar como suas vozes, estilos e semelhanças são usados, garantindo que a IA não possa ser usada para clonar músicos sem consentimento.
Criadores de conteúdo de vídeo e YouTube se defendem
À medida que os vídeos gerados por IA se tornam mais comuns, tanto as plataformas quanto os criadores de conteúdo individuais tomarão medidas para manter a transparência e proteger o conteúdo gerado por humanos. YouTube já introduziu políticas que exigem que os criadores divulguem quando seu conteúdo inclui elementos gerados por IA, como clonagem de voz ou conteúdo gerado por IA. deepfake. Vídeos com mídia sintética agora devem ser rotulados, garantindo que o público possa distinguir entre material gerado por IA e material criado por humanos.
Ao mesmo tempo, os próprios criadores de conteúdo estão reagindo. Um grupo de blogueiros e influenciadores lançou a campanha “Keep it Real”, que promove a autenticidade em conteúdo digital e visa impedir a replicação não autorizada de IA do trabalho dos criadores.
Claro, enquanto alguns criadores lutam para preservar a criatividade humana, outros estão se adaptando monetizando a ascensão da IA. Empresas como eu acho Agora, eles oferecem aos criadores de conteúdo a capacidade de vender seu material não utilizado para fins de treinamento de IA, permitindo que eles lucrem com material que, de outra forma, permaneceria sem uso.
Criadores de conteúdo e tudo o mais: o caminho a seguir
Estou ciente de que as respostas à incursão da IA em espaços criativos foram todas “reativas”: elas não surgiram até que o problema já fosse grande demais para ser ignorado. Isso significa que eles já estão lutando em uma posição desvantajosa. Mas isso é simplesmente o que acontece quando as pessoas são cegas à vontade de poder. Por causa dessa ignorância, as medidas tomadas para proteger criadores individuais não são estratégicas, mas desesperadas: um pouco como atirar dardos em um quadro-negro, não em um alvo. Afinal, como você pode se defender de algo que não entende completamente?
A IA é certamente o “como” desta palingenesia da criatividade, mas a vontade de poder é o “porquê”. A IA não é uma “ruptura” isolada: é a manifestação mais recente e visível de uma força que sempre moldou e sempre moldou a competição, a evolução e a sobrevivência. Aqueles que não conseguem enxergar essa realidade permanecerão presos no modo “resposta”, tentando, como boxeadores atordoados, se recuperar da próxima onda de melhora. Cada vez mais perto de um nocaute técnico.
Os criadores de conteúdo que estudam e entendem a vontade de poder serão os que sobreviverão no novo cenário criativo.
Em vez de reagir cegamente, alguns criadores de conteúdo saberão para onde direcionar sua energia, e suas ações serão eficazes. Ele verá o que está por vir antes que aconteça e se moverá com o avanço das tecnologias em vez de ser sobrecarregado por elas. Os criadores de conteúdo que não conseguem ver isso continuarão a perseguir tendências, tentando descobrir o que estão fazendo errado, até que sejam inevitavelmente superados. Até a extinção.
Novamente a extrema importância da filosofia na era da inteligência artificial. Pois bem: caros criadores de conteúdo, para lutar contra a IA vocês devem estudar Nietzsche. A reunião está encerrada. Boa leitura!
