É segunda-feira de manhã. Você tem uma videochamada em dez minutos, e o espelho está olhando para você com muita, muita pena. Você pode correr para o banheiro, encontrar sua base, tentar parecer apresentável. Ou você pode simplesmente abrir o Google Meet e deixar a inteligência artificial cuidar disso. O Google acaba de lançar a maquiagem virtual com a Gemini AI: doze predefinições que variam de "profissional sutil" a "pronta para o happy hour pós-trabalho". O sistema aplica base, batom e delineador virtuais que se adaptam aos seus movimentos faciais em tempo real. Tomar café? Sua maquiagem permanece no lugar. Tomar a mão na bochecha? Sem borrar. A ilusão se mantém. E talvez seja esse o ponto: não é mais maquiagem. Trata-se de controle total sobre sua imagem digital.
Doze estilos, um algoritmo, zero pincéis: o Google Meet agora "tem o truque"
O Google Meet lançou o recurso em 8 de outubro de 2025, expandindo a ferramenta “Retoque” introduzido no ano passado. A diferença? Antes, você só podia suavizar a pele. Agora, a IA aplica maquiagem de verdade. Base que se adapta ao seu tom de pele, batom que não borra quando você fala, delineador que acompanha o movimento dos seus olhos. O sistema usa Gemini, modelo de inteligência artificial do Google, para analisar características faciais em tempo real e aplicar maquiagem naturalmente.
As doze predefinições incluem opções para todas as ocasiões. Quer parecer revigorado e descansado para aquela reunião das 9 da manhã? Existe uma predefinição para isso. Tem uma apresentação importante e quer estar mais elegante? Existe outra. A interface é simples: abra o painel "Aparência" durante a chamada, escolha seu visual e pronto. As preferências são salvas para chamadas subsequentes. Você não precisa refazer tudo todas as vezes.
O recurso está disponível na web e no celular para assinantes Business Standard/Plus, Empreendimento, Educação Plus, Google One e Espaço de trabalho únicoA implementação é gradual e deve ser concluída em meados de outubro. O recurso está desabilitado por padrão; você precisará habilitá-lo quando necessário.
A tecnologia que segue seu rosto
O verdadeiro salto tecnológico não está nas predefinições, mas em como a IA as aplica. O sistema utiliza redes neurais Para mapear pontos de referência faciais e aplicar efeitos que respondam dinamicamente ao movimento. Não se trata de um filtro estático sobreposto à imagem. É uma maquiagem que se comporta como maquiagem de verdade, ou pelo menos tenta se comportar.
Daniela TronyO gerente de produtos do Google mostrou como funciona em um vídeo de demonstração. Ele se move, bebe do copo, gesticula. A maquiagem permanece no lugar. Não sai, não desliza, não pixeliza. O algoritmo rastreia a posição do rosto, a luz ambiente e até mesmo suas expressões. Sorriso? O batom se adapta. Franzir a testa? O delineador segue suas sobrancelhas. É incrível como ele é preciso.
A própria tecnologia por trás desse recurso vem de anos de pesquisa em visão computacional e aprendizado de máquina aplicado à beleza digital. Um estudo publicado na Frontiers in Virtual Reality Em janeiro de 2025, eles analisaram como os usuários percebem e utilizam aplicativos de experimentação virtual de cosméticos. Os resultados mostram que o fator-chave para a adoção é percepção de diversão (Prazer Percebido) combinado com facilidade de uso. Os usuários querem ferramentas que funcionem sem esforço e tornem a experiência agradável.
Por que agora e por que o Google
Maquiagem virtual não é nenhuma novidade. Uma pesquisa publicada no ScienceDirect Em abril de 2024, examinou a adoção de tecnologias de IA no setor de beleza e cosméticos na Índia, com uma amostra de 866 usuários. Os resultados destacaram como a Compatibilidade com IA, a facilidade de uso percebida e l 'confiabilidade do sistema são fatores-chave para a aceitação. Os usuários desejam tecnologias que se integrem perfeitamente às suas rotinas.
O Google não é a primeira empresa a entrar nesse território. O Microsoft Teams fez uma parceria com a Maybelline para oferecer maquiagem digital já em 2023. O Zoom já possui seus próprios filtros de beleza há anos. Mas o Google tem uma vantagem: o Gemini. Um modelo de IA que pode analisar, adaptar e naturalizar a maquiagem virtual de maneiras que os filtros anteriores não conseguiam.
O momento não é coincidência. Estamos na era do trabalho híbrido permanente. As videochamadas não são mais a exceção, são a norma. E com elas vem a pressão para estar sempre apresentável, sempre "ligado". Como eu estava te contando aquiAlgumas startups já estão desenvolvendo avatares de IA que participam de reuniões em nosso nome. A maquiagem virtual é apenas o próximo passo nesse processo: não substitui a presença, mas a aprimora.
Segundo Android AutoridadeO sistema foi projetado para parecer natural. O objetivo não é transformar os usuários em versões filtradas de si mesmos, mas dar a eles o controle sobre como querem aparecer durante chamadas profissionais.
O lado escuro do espelho digital
Há um problema, como você pode imaginar. Na verdade, mais de um. Quando a maquiagem virtual se torna tão acessível e precisa, o que acontece com a nossa autoestima? Se conseguimos ficar perfeitas todas as manhãs com um clique, o que acontece com o nosso rosto "real"? A versão sem filtro começa a parecer falha em comparação.
Especialistas em ética digital levantaram preocupações semelhantes com os filtros do Instagram e do Snapchat. Mas esses eram para lazer. Este é para o trabalho. Muda tudo. Se todos os seus colegas usam maquiagem de IA e você não, você está comunicando algo involuntariamente? E se o seu chefe espera que você use para parecer mais profissional?
Depois há a questão dos padrões de beleza. Alguns pesquisadores citados pelo WebProNews Eles destacam como essas ferramentas podem perpetuar estereótipos estéticos, favorecendo certos padrões de beleza em detrimento de outros. A IA é treinada com conjuntos de dados que refletem preconceitos culturais. Se o sistema considera um determinado tipo de maquiagem "profissional", está implicitamente dizendo que outros visuais não o são.
O que acontece depois do Google Meet
O Google já deixou claro que esta é apenas a primeira fase. A maquiagem virtual é um teste. Uma forma de ver como os usuários reagem, o quanto a usam e como a integram às suas rotinas. Relatórios do XDA Developers que a empresa está considerando expandir as opções, adicionando mais predefinições personalizáveis e talvez até mesmo permitindo que os usuários criem seus próprios visuais.
O verdadeiro avanço será quando essa tecnologia for além das videochamadas do Google Meet. Imagine óculos de realidade aumentada que aplicam maquiagem virtual em tempo real enquanto você anda pela rua. Ou espelhos inteligentes que mostram como você ficaria com diferentes produtos antes de comprá-los. A linha entre o real e o virtual continua se diluindo.
Por enquanto, o Google Meet está maquiando você. Amanhã, talvez, você nem precise mais usar maquiagem. Resta saber se isso é uma libertação ou uma armadilha. Provavelmente as duas coisas, dependendo de como você a usa. O problema não é a tecnologia em si. É como escolhemos interagir com ela.
Na próxima segunda-feira, quando você acordar para aquela videochamada das 9h, terá mais uma opção. Se vai usá-la ou não, bem, isso depende inteiramente de você. E o quanto você se importa que seus colegas vejam as suas olheiras.
