O aplicativo de áudio social Clubhouse ela nasceu durante uma pandemia e teve um ano incrível. Mais de 10 milhões de downloads de um aplicativo iOS somente para convidados é uma conquista retumbante.
Por esse motivo, quase todas as plataformas sociais desejam copiar a nova rede social Clubhouse. E sempre por isso, agora o áudio social recém-nascido deve começar a lutar pela sua sobrevivência.
O Clubhouse ainda enfrenta seus maiores desafios.
Primeiro, a (lenta, pelo menos na Itália) contração da pandemia trará de volta o interesse pela socialização ao vivo. Se você acha que seu quintal ou espaço aberto competirá com o áudio social, você está absolutamente certo.
E em qualquer caso, quem quiser continuar a conversar online terá sempre mais locais para o fazer.
Caso você não tenha acompanhado: Twitter, Facebook (supostamente), LinkedIn, Discord, Spotify e Slack todos lançaram ou estão trabalhando em suas próprias tentativas de áudio social – o espaço está prestes a ficar ocupado.
A grande preocupação do Clubhouse social é que o áudio social siga a mesma trajetória do recurso Stories do Snapchat. Uma ideia brilhante, mas que começa a existir em todos os aplicativos às custas do recém-chegado que foi pioneiro no formato.
E o áudio social não é exceção, porque está chegando a todos os aplicativos.
Com a ameaça crescendo, vale a pena entender onde o Clubhouse tem mais probabilidade de ter mais problemas.
Em primeiro lugar, vamos começar com o Pro
O que o aplicativo Clubhouse tem a oferecer?
Foi o primeiro a introduzir o áudio social, e isso é alguma coisa. Existem milhões de usuários que trazem conteúdo de áudio exclusivo para o Clubhouse. Entre eles também Elon Musk, Mark Zuckerberg, Bill Gates e outras celebridades que também usam o aplicativo social de áudio para anúncios oficiais (como o CEO do Slack Stewart Butterfield) O Clubhouse já está fazendo manchetes com as declarações de assinantes e é algo muito mais complicado para outras empresas clonarem.
As pessoas também criam hábitos em torno do aplicativo Clubhouse, o que é um sinal positivo para a retenção de usuários. O programa que dará aos usuários de áudio social a possibilidade de monetizar e recursos para melhorar suas salas também está prestes a começar.
O melhor de tudo é que o aplicativo só contratou pessoas no último mês. A empresa roubou recentemente FADIA KADER do Instagram para liderar suas parcerias de mídia e criadores. Kader no Instagram trabalhou com músicos para ajudá-los a otimizar seu trabalho na plataforma.
Presumivelmente, ele fará algo semelhante no Clubhouse social. Também chegou Maya Watson da Netflix para se tornar o chefe de marketing global. Isso significa que o Clubhouse em breve estará dedicando recursos à promoção, em vez de depender do boca a boca. Todos esses são passos importantes para manter o Clubhouse interessante e próspero.
Chegamos agora aos perigos (sérios) para o Clubhouse
O áudio social enfrenta a concorrência de algumas das maiores plataformas do mundo. Realidades que já possuem anos de experiência, já estão disponíveis no iOS e Android e têm uma base de usuários massiva e fiel a qual podem empurrar novos formatos de áudio social.
Algumas empresas como o Twitter e Discord já transmitiram recursos de áudio social de voz ao vivo para seus milhões de usuários com quase a mesma interface do Clubhouse.
Qualquer pessoa que não tenha um convite do Clubhouse (a propósito, se você se juntar a mim no Canal Futuroprossimo Telegram Tenho que dar) poderá acessar a magia do áudio social em outros aplicativos.
O pior perigo para o Clubhouse, porém, é a facilidade com que pode perder os “VIPs” de sua plataforma.
Spotify, que anunciou esta semana que adquiriu a Betty Labs, criadora de um aplicativo social de áudio chamado Vestiário. A empresa planeja trazer o aplicativo para Android, mudar seu nome e expandir sua cobertura para música, cultura e esportes.
A partir daí, ele poderia começar a tentar e adquirir (mesmo com dinheiro) o talento de alguns nomes interessantes. Os músicos, que também se sentem atraídos pelo Clubhouse, poderiam recorrer ao aplicativo Spotify para manter um bom relacionamento com a gigante da música.
Se as estrelas decidirem passar seu tempo em outro lugar, o Clubhouse também vacilará.
Funções cruciais para defender posições no campo do áudio social
Os ferozes concorrentes do Clubhouse estão aperfeiçoando recursos que aprimoram a oferta nativa. Por exemplo, a possibilidade de gravar conversas para ouvir sob demanda: seria um excelente passo na direção dos podcasters.
Lareira, áudio social cofundado por Mark Cuban, permite inserir efeitos sonoros, como músicas, e gravar programas para distribuição em plataformas de podcast, bem como posterior reprodução no próprio app. O Spotify provavelmente fará o mesmo com seu aplicativo e confiará em seu software Apresentadora para gerenciar hospedagem e distribuição. O chefe de produtos de consumo da Twitter declarou que a rede social Twitter também permitirá que as pessoas gravem nativamente seus Spaces (é assim que são chamadas as novas “salas” de áudio). O Clubhouse não criou esse recurso, limitando seus usuários a conversas ao vivo que são difíceis de acompanhar se você aparecer para ouvir.
Clubhouse é o novo Snapchat?
As histórias fizeram do Snapchat um sucesso. O Snapchat foi o pioneiro na ideia de conteúdo efêmero e trouxe de volta uma aparência de autenticidade às mídias sociais: mas não demorou muito para que o recurso chegasse aos seus concorrentes.
Os mesmos que o Clubhouse agora também tem que enfrentar.
Para fazer seu negócio funcionar, o Snapchat dobrou seu aplicativo para Android, tornou o aplicativo mais acessível para novos usuários e fechou acordos de parceria de conteúdo com empresas de mídia e entretenimento. Agora voltou a ter um negócio publicitário (ligeiramente) crescente, mas no final foi o Instagram que alcançou a primazia nas Histórias.
O Clubhouse não hospeda anúncios, mas esta será a próxima etapa para torná-la uma plataforma autossuficiente.
