Há algum tempo, experimentar um batom antes de comprá-lo poderia significar ter que lidar com vendedores apáticos (mas não necessariamente, e de qualquer forma isso não era o pior) e com os duvidosos higiene de colocar os lábios na mesma superfície que outros compradores.
Hoje, com o “impulso” da pandemia, uma enxurrada de grandes marcas de cosméticos está tentando replicar essa experiência em aplicativos que mostram maquiagem “digital” sobreposta no rosto das pessoas. Praticamente tudo, do delineador ao blush passando pelo lápis de olho é posicionado por realidade aumentada. Ok, algumas pessoas preferem tentar truques de perto. De você? O mercado de cosméticos tem como objetivo levar realidade aumentada também para as lojas físicas.
Maquiagem “aumentada” é o futuro da cosmética
Se nos EUA for forte Meu dior , o aplicativo da famosa marca de moda. Você experimenta truques, faz pedidos e compra com apenas alguns toques. Uma pechincha do além meio trilhão de dólares. Outras marcas (Maybelline, Gucci e cada vez mais) estão experimentando variações da tecnologia, algumas de formas cada vez mais sérias. A gigante dos cosméticos L'Oréal preparou-se em tempos inesperados, adquirindo um estúdio inteiro de desenvolvimento de AR, ModiFace, para construir a sua oferta em realidade aumentada.
Será comum experimentar cosméticos “virtualmente” antes de comprá-los. Na verdade, você pode criar uma experiência digital realmente incrível, com um custo muito baixo para a marca.
Tom Cheesewright, Consultor de negócios e especialista em maquiagem do Reino Unido
As indústrias relacionadas também estão crescendo
Paralelamente ao crescimento dos cosméticos de realidade aumentada, está surgindo uma indústria caseira de desenvolvedores de AR especializados na nova convergência: cosméticos como “filtros” tecnológicos. A casa de software Estúdio Poplar, por exemplo, ele trabalhou para marcas de maquiagem como L'Oréal, NYX e Maybelline para criar o que os participantes do setor costumam chamar de “experiências do usuário”.
“As pessoas não querem necessariamente ir a uma loja para experimentar algo antes de comprar”, diz o CEO da Poplar David Ripert.
A tecnologia vai, de fato, aplicar uma máscara feita treinando o sistema com milhares de fotos e modelos 3D de rostos de pessoas reais. E esta máscara constituirá de diferentes formas todos os cosméticos a experimentar, adaptados à forma única do nosso rosto.
Os refinamentos tornarão esses filtros cada vez mais realistas. Poderia haver coisas como, por exemplo, reflexos do ambiente externo. Se houver luz azul ou uma parede colorida em uma sala, a cor irá refletir na sua pele.
David Ripert, CEO Poplar
Cosméticos de realidade aumentada. Eles não apenas mostram: eles narram.
Novamente: sistemas deste tipo podem acrescentar, mas também substituir. Numa colaboração recente com a Maybelline, a equipe de Ripert criou um filtro do Instagram que apaga digitalmente as sobrancelhas do usuário e permite “desenhar” novas com produtos como os lápis de sobrancelha da empresa de cosméticos norte-americana. Neste caso você não só mostra o resultado final, mas também dá uma ideia de quão intuitivo é o uso do produto.
O objetivo é criar uma narrativa real. Para NYX, no Halloween Poplar criou um “casa assombrada”show virtual que permite aos usuários conhecer personagens de terror e experimentar virtualmente suas maquiagens.
Sim, ok, é muito divertido e interativo, mas as pessoas compram?
A questão surge espontaneamente, disse aquele querido jornalista conhecido por nós boomers. E sim, porque mesmo para os cosméticos existe uma linha tênue entre um “truque” temporário e uma tecnologia revolucionária. Os códigos QR, por exemplo, esperaram uma década antes de fazerem a sua parte (estou pensando em menus interativos em tempos de Covid). Resta saber se a AR algum dia alcançará esse nível de onipresença, na indústria da beleza ou em outro lugar.
Há também a questão de quão eficaz é a tecnologia na representação das nuances de um produto real no rosto. Os filtros criam o efeito “uau”, mas muitas vezes não conseguem capturar as sutilezas da iluminação que os clientes mais exigentes só encontram pessoalmente. Tudo depende de quanto o nível de detalhe é aperfeiçoado.
E então minhas dúvidas paranóicas habituais
Certamente você não terá levado em conta (ou sim, se também estiver obcecado) o fato de que nossos rostos também são dados biométricos. Como eles serão tratados? Bem, estou exagerando, eu sei. Mas há também a questão da identidade. Dentro de alguns anos, a nossa versão analógica ou digital terá mais importância?
Em alguns anos, usar maquiagem significará ficar na frente de um espelho em meio a vários cosméticos, ou será como escolher um personagem virtual no jogo Sims?
