Quer você ame ou odeie, você não pode negar que o TikTok mudou a face do Ocidente. Com os seus vídeos curtos, envolventes e por vezes controversos, a aplicação chinesa tornou-se uma força dominante na cultura pop global, redefinindo a forma como consumimos e criamos conteúdos, interagimos com marcas e percebemos o mundo que nos rodeia.
Talvez demasiado, a julgar pelas reações de “endurecimento” que vemos por aí, entre preocupações com privacidade, segurança de dados e uma influência não especificada de Pequim na nossa sociedade. Gostaria de dar uma olhada comigo no impacto multifacetado do TikTok no Ocidente, incluindo tendências virais, campanhas políticas e batalhas geopolíticas? Porque, goste ou não, o TikTok veio para ficar. Ou talvez não.
Alma chinesa, fenômeno global
O TikTok, lançado oficialmente no Ocidente em 2018, tornou-se um verdadeiro fenômeno cultural em apenas alguns anos. Com mais de um bilhão de usuários ativos em todo o mundo, incluindo uma parcela significativa na Europa e na América do Norte, o aplicativo emergiu como a plataforma social mais baixada do mundo em 2020, 2021 e 2022.
Por trás do sucesso global do TikTok, porém, está uma alma chinesa. Na verdade, o aplicativo é propriedade da ByteDance, uma gigante da tecnologia com sede em Pequim, e isso levantou muitas preocupações entre os governos ocidentais. O temor é que o Partido Comunista Chinês possa usar o TikTok para acessar dados confidenciais dos usuários ou influenciar o conteúdo da plataforma para promover seus próprios interesses.
Música, moda, política: o impacto de 360 graus do TikTok
Questões geopolíticas, o que chama a atenção no TikTok é a sua capacidade de moldar a cultura e a sociedade ocidentais em 360 graus. Da indústria musical à indústria cinematográfica, da moda à política, não há área que não tenha sido tocada pela influência da aplicação chinesa.
Graças a um algoritmo extraordinariamente eficaz na sugestão de conteúdos alinhados com os gostos dos utilizadores, o TikTok tornou-se uma poderosa ferramenta promocional para artistas, marcas e tendências emergentes. Músicas desconhecidas se tornam sucessos globais depois de se tornarem virais no aplicativo, estúdios de cinema e casas de moda estão começando a considerar o aplicativo como um canal de marketing indispensável para atingir a geração mais jovem.
O futuro próximo do TikTok também estará além do entretenimento. O aplicativo também está se consolidando como plataforma de informação e debate político, principalmente entre jovens de 18 a 29 anos. Não há obstáculos, portanto, em seu caminho? Não.
As perspectivas de um Ocidente “TikTokizado”
A ascensão do TikTok representa uma oportunidade e um desafio para a sociedade ocidental. Por um lado, o aplicativo democratizou a criação e distribuição de conteúdo, dando voz a comunidades e solicitações que muitas vezes são sub-representadas na mídia tradicional. Por outro lado, levantou questões sobre a privacidade, a desinformação e a influência de potências estrangeiras no nosso discurso público.
Emblemático nesse sentido é o debate sobre os riscos à segurança nacional ligados ao TikTok nos Estados Unidos. Como informamos a você aqui (mesmo antecipando os primeiros sinais um ano antes), o Congresso dos EUA aprovou recentemente uma lei que pode forçar a ByteDance a vender as operações da TikTok nos EUA ou enfrentar uma proibição total. Na verdade, a medida de “censura” do aplicativo chinês foi colocado no pacote do carro para Israel e Ucrânia, para blindá-lo.
Não apenas Stars & Stripes, no entanto. As preocupações também estão a crescer na Europa, com vários países a considerar medidas para limitar a utilização da aplicação, especialmente entre funcionários públicos e jovens.
O futuro é incerto: TikTok entre globalização e fragmentação
Neste contexto de tensões geopolíticas e receios de segurança, o futuro do TikTok no Ocidente parece verdadeiramente incerto. Por um lado, parece difícil imaginar um mundo sem a aplicação chinesa, dada a sua difusão na nossa cultura e hábitos diários. Por outro lado, a pressão por uma regulamentação mais rigorosa ou mesmo pela proibição do TikTok é cada vez mais forte, em nome da defesa da soberania digital e da proteção de dados.
A imagem é complexa. Contraditório. Pressiona a globalização, apela ao encerramento… É uma charada. A verdade é que o TikTok representa a ponta do iceberg de um processo muito mais amplo, que vê o mundo digital cada vez mais dividido entre esferas de influência opostas: o Ocidente de um lado e a China do outro.
Não tenho ideia de como a situação irá evoluir. Posso dizer, no entanto, que o futuro do equilíbrio mundial também se desenrola naqueles poucos segundos de vídeo que passam nos nossos ecrãs. Gostaria de deslizar para saber o que nos espera.
