Philip Morris International, a gigante do tabaco dos EUA, planeja parar de vender cigarros no Japão dentro de 10 anos.
A nova lei de promoção da saúde que entrou em vigor no ano passado proíbe fumar em restaurantes. Em resposta, a empresa tem como alvo produtos de “tabaco aquecido e não queimado”, dos quais detém uma participação de 70% no mercado japonês.
Jacek Olczak, o novo CEO da gigante do tabaco há apenas 4 dias, revelou o plano em uma entrevista online ao Nikkei.
Japão “livre de fumo” até 2030?
A Philip Morris planeja retirar gradualmente os produtos de tabaco laminados em outros lugares nos próximos 10-15 anos e planejou que a transição comece na terra do sol nascente.
Os produtos de tabaco aquecido, afirma a empresa, permitem ao usuário inalar o vapor gerado por um elemento de aquecimento que não produz fumar passiva. Novamente segundo a empresa, estes produtos também produzem menos substâncias nocivas do que os cigarros convencionais.
Em 2016, a Philip Morris começou a vender o seu produto “alternativo” no Japão. Em apenas três anos, como mencionado, conquistou 70% do mercado japonês. Os rivais Japan Tobacco e British American Tobacco estão presos com 10% e 20%, respectivamente.
Troca de guarda, adeus cigarros
A declaração da Philip Morris não revela nada de revolucionário, mas mostra como os tempos estão a mudar. O tabaco sem fumaça, entre cigarros eletrônicos aquecidos e líquidos, representa hoje o11% das vendas totais da Philip Morris de 704,6 bilhões de cigarros. +3% em comparação com 2019. Só nos últimos 4 anos, o mercado global do tabagismo “tradicional” encolheu aproximadamente 10%. Preciso contar mais alguma coisa para vocês terem uma ideia da tendência?
Ganhos na fumaça? Não. Lucro aquecido.
O tabaco sem fumaça é vendido atualmente em 66 países ao redor do mundo: Olczak quer chegar a 100 até 2025.
O novo CEO (ambicioso) espera revelar dentro do seu mandato, diz ele, o roteiro da empresa para a saída total do mercado tradicional de cigarros.
Hoje parece impossível, mas convido-vos a considerar o cenário asiático. Não é por acaso que a operação começa a partir daí. Na Ásia, os produtos de tabaco aquecido são vendidos no Japão, na Coreia do Sul, na Malásia e nas Filipinas.
As regulamentações japonesas não permitem a venda de cigarros eletrônicos que vaporizam líquidos. Mesmo com as novas leis mais rígidas, os produtos de tabaco aquecidos contornam as proibições. Eles podem ser consumidos enquanto comem ou bebem em restaurantes.
Não falamos de saúde: por outro lado a Sociedade Respiratória Europeia emitiu um documento no qual não recomenda seu uso como uma ferramenta de redução de danos ao fumo, visto que o conteúdo de nicotina, por exemplo, é sempre mesmo.
O tabaco aquecido é uma tábua de salvação para a indústria do fumo, caso contrário entrará em crise "geracional" com os cigarros.
Como remédio, Olczak diz que a Philip Morris apresentará tecnologias cada vez melhores e aplicativos para ajudar os fumantes a controlar sua saúde.
As vendas da Philip Morris no ano fiscal encerrado em dezembro de 2020 totalizaram 28 mil milhões de euros. Em comparação com o ano anterior -4%, mas +12% de lucro.
