Se você conhece o background (vou resumir de forma super concisa para os pouquíssimos ainda secos), o Google acelerou seus projetos para disseminar a inteligência artificial que está desenvolvendo. Ele fez isso, digam o que dizem os especialistas e aspirantes, por apenas dois motivos: primeiro, combater a rápida ascensão da OpenAI (e da Microsoft) por meio do lançamento de ChatGPT e sua integração no motor de busca Bing. Segundo, leia o primeiro. Durante seu evento anual de apresentação de I/O em São Francisco, a gigante dos mecanismos de busca apresentou ao mundo sua visão de busca integrada à IA. Uma visão que, ao que parece, poderia minar a indústria do jornalismo digital em suas raízes.
O figurão entra em campo
A nova interface de pesquisa do Google, alimentada por IA e chamada "Experiência geradora de pesquisa" (SGE), introduz um recurso chamado "AI Snapshots". Basicamente, é um enorme resumo exibido na parte superior da página de resultados de pesquisa. Por exemplo, pergunte: "Por que o donut com cobertura ainda é tão popular?" (tome nota: nunca escreva artigos na hora do almoço) e antes de chegarmos aos links azuis habituais, o Google fornecerá a você um resumo gerado a partir de um grande modelo de linguagem (LLM, para ser mais preciso).
O que está em jogo para o jornalismo?
Se essa inovação parece inofensiva para você, saiba que muitas vezes todos os usuários procuram é um simples resumo ou trecho de informação. Eu não estou dizendo isso, eles dizem isso vários estudos no campo. No entanto, com o Google que hospeda cerca de 91% de todo o tráfego de pesquisa, (fonte: SimilarWeb em abril), corre-se o risco de que esse gigante se torne sinônimo de internet. A Internet é um mercado, e o Google pode mais uma vez se tornar não apenas o maior regulador, mas também o deus ex machina.
O que é o jornalismo em risco? Muito. Se o Google começar a destruir o trabalho original para fornecer a seus usuários uma versão destilada, nunca os vinculando à fonte, como os editores vão monetizar seu trabalho? No momento, não está claro se o Google tem planos de compensar os editores de alguma forma pelo conteúdo resumido e retrabalhado por sua inteligência artificial.
O que os editores podem fazer?
Para resolver esse problema, os editores podem precisar adotar estratégias de SEO mais sofisticadas, diversificar suas fontes de tráfego ou trabalhar com o Google para encontrar uma solução justa. O mundo editorial não é novo para desafios semelhantes: no passado, as tensões entre o Google e a indústria editorial levaram a novas políticas e práticas. Acho necessário: a segunda fase de um processo tão destrutivo faria com que ninguém mais assumisse a direção de um site de notícias, a não ser alguns poucos grupos interessados, pois nunca conseguiriam mantê-lo financeiramente. E nesse ponto o Google não faria nada com um modelo que encontra todas as informações... na ausência de informações.
Enquanto isso, um porta-voz do Google disse em um comunicado recente que a empresa está apresentando essa nova experiência como um experimento para "nos ajudar a iterar e melhorar, incorporando feedback de usuários e outras partes interessadas".
E quanto às taxas dos editores?
“Não temos planos para compartilhar sobre isso, mas continuaremos a trabalhar com o ecossistema mais amplo”. Se você for capaz, interprete esta resposta para mim. Para mim é uma não-resposta. O futuro da indústria do jornalismo em um mundo cada vez mais dominado pela IA é incerto. Mas uma coisa é certa: o acesso justo e transparente à informação é um direito fundamental. Se o Google quiser permanecer fiel ao seu objetivo de maximizar o acesso à informação, deve encontrar uma maneira de equilibrar a inovação tecnológica com o respeito ao trabalho dos editores e o direito dos leitores de acessar informações de alta qualidade.
Caso contrário, o OpenAI será o menos pior de seus problemas.
