Os cientistas têm um aviso severo para nós: as empresas querem atingir nossos sonhos com publicidade. Não sorria, se parecer absurdo: porque eles já estão fazendo isso.
Segundo Revista de Ciência, 40 pesquisadores do sono assinaram uma carta aberta pedindo aos legisladores que regulamentem uma técnica chamada “incubação de sonhos direcionada (TDI)”.. Na carta, os investigadores alertam que grandes empresas como a Coors e a Burger King estão a tentar activamente arquitetar os sonhos dos potenciais clientes através da publicidade.
Um anúncio de sonho
“A publicidade TDI não é um artifício engraçado, mas uma ladeira escorregadia com consequências reais”, os pesquisadores escreveram em sua carta . “Plantar sonhos na mente das pessoas com o propósito de vender produtos, e muito menos substâncias viciantes, levanta questões éticas importantes.”
Nossos sonhos não podem se tornar apenas mais um playground para anunciantes corporativos
Uma frase da carta dos pesquisadores
Sonhando com cerveja
Os autores da carta citam especificamente um caso em que Molson Coors – empresa controladora das cervejas Coors, Blue Moon e Miller – usou o TDI para anunciar nos sonhos das pessoas nos dias que antecederam o Super Bowl.
Por esta razão, convidaram os participantes dispostos a assistir a um “vídeo indutor de sonhos”. Um vídeo criado com a ajuda de um cientista do sono que incluía imagens e sons de “cachoeiras, montanhas e, claro, Coors” antes de adormecer, de acordo com um comunicado de imprensa da Molson Coors .
Os participantes foram incentivados a compartilhar o link do vídeo com os amigos, com a promessa de uma garrafa de 12 cervejas grátis.
Tenha uma ideia do que aconteceu:
Implicações perturbadoras. Na verdade, obsceno.
Ter uma empresa abrindo caminho em seus sonhos com publicidade parece algo saído diretamente dos escritores de Black Mirror, mas é exatamente o que está acontecendo na realidade.
Embora a engenharia dos sonhos exija atualmente a nossa participação ativa, os investigadores alertam que este artifício publicitário pode inaugurar uma nova fase (negativa) da publicidade.
Um estágio em que as empresas empregam táticas TDI passivas, talvez por meio de recursos como alto-falantes inteligentes.
Hipnose em casa
“[É] fácil imaginar um mundo em que alto-falantes inteligentes […] se tornem ferramentas de publicidade passiva e inconsciente tarde da noite, com ou sem nossa permissão”, dizem os autores na carta. “Essas trilhas sonoras personalizadas se tornariam um pano de fundo para o nosso sono. Um pouco como os intermináveis outdoors publicitários que enchem as ruas (e que corremos o risco de considerar “obrigatórios” também no display do carro) se tornaram para a nossa vida desperta.”
Por enquanto, teremos que esperar para ver se os legisladores fazem algo a respeito. Se os pesquisadores estiverem certos, no entanto, isso pode acabar sendo uma ladeira escorregadia.
