As páginas de resultados de mecanismos de busca, incluindo as do Google, tornaram-se um lixo a céu aberto. Montanhas de lixo digital até onde a vista alcança. Montes de conteúdo que utilizam IA não para enriquecer e organizar informações, mas com o único propósito de se posicionar no topo dos resultados.
Aparentemente (talvez até irritado de contratempos*próprio, de inteligência artificial), a empresa de Mountain View decidiu arregaçar as mangas e fazer uma limpeza geral em seus índices.
O anúncio chocante: -40% do lixo de IA online
In uma postagem no blog oficial que abalou a comunidade SEO como um terremoto, Big G anunciou uma série de atualizações em seu algoritmo de classificação para limpar os resultados de pesquisa do “lixo de IA”. O objetivo declarado é reduzir em 40% a presença de conteúdos inúteis online, aqueles criados automaticamente sem qualquer valor acrescentado ou originalidade.
Um movimento corajoso que parece um confronto: de um lado, a criatividade humana por si só ou a inteligência artificial utilizada de forma criativa e virtuosa; do outro, especuladores inescrupulosos que a exploram para poluir a web a fim de ganhar alguns cliques. Que comece a batalha.
Conteúdo “capturador de cliques” no visor
Os principais alvos desta ofensiva são três: conteúdo gerado automaticamente por IA e SEO otimizado, textos de baixa qualidade publicados por terceiros em sites autorizados para "roubar" classificações e visibilidade, e antigos domínios valiosos exumados e cheios de lixo para explorar sua reputação. Práticas injustas que transformaram porções inteiras da web em extensões desoladas de mediocridade.
Não será uma operação simples, obviamente. O Google terá que implementar refinamentos complexos em seus sistemas de classificação. No entanto, os riscos são muito elevados: a própria credibilidade do motor de busca mais utilizado no mundo e a experiência de milhares de milhões de utilizadores que procuram respostas todos os dias e são inundados com resultados inúteis ou enganosos.
O pesadelo de uma web invadida por “conteúdo SEO humanóide”
O cenário que surge se o fenômeno não for contido é de pesadelo: uma web invadida por exércitos de “humanóides” artificiais, programados apenas para agradar os algoritmos do Google com palavras-chave e links. Ciborgues otimizados para classificação, mas desprovidos de alma e valor para o leitor. Um mundo distópico, que não me consola previu, em que a originalidade é banida e a qualidade sucumbe ao peso de toneladas de textos idênticos, anônimos e intercambiáveis.
O Google prometeu lutar com todas as suas forças contra esse horror distópico. Porque uma Internet sem conteúdos autênticos e estimulantes, em última análise, não é muito diferente de uma Terra invadida por zumbis. Só que aqui, alimentando-se de nossos cérebros, não há mortos-vivos vorazes, mas robôs frios e calculistas.
Um apelo às armas (algorítmicas): de que lado você está?
O anúncio do Big G soa como um apelo às armas para todos aqueles que se preocupam com o futuro da web. SEOs, criadores de conteúdo, profissionais de marketing, desenvolvedores: é hora de tomar partido e escolher um lado. Se a operação do Google funcionar, continuar a produzir e espalhar “lixo” centrado em SEO será cada vez mais arriscado e contraproducente.
É muito melhor focar em conteúdo de qualidade, feito sob medida para o seu público. Aprofundados, originais, capazes de oferecer um verdadeiro valor acrescentado a quem os encontra no Google. Conteúdo para o qual a inteligência artificial pode assumir o papel de conselheiro de confiança, de ferramenta eficaz e não de substituto humano. Porque esta é a única forma de emergir no novo ecossistema digital que surge no horizonte.
A guerra contra a “IA lixo” está apenas começando e tenho a sensação de que veremos algumas coisas boas. Fique ligado, como dizem os bons. A grande limpeza do Google apenas começou. E ele não pretende fazer prisioneiros.
* Acho que não, mas malícia gratuita nunca teria ocorrido a uma IA, certo?
