SuperBowl é um evento tópico: imagine uma mistura entre o festival Sanremo e um scudetto decidido em um jogoe multiplicado por 10. Nos EUA, ele se espalhou para um fenômeno planetário e é como uma véspera de Ano Novo para o marketing.
As empresas aproveitam a atenção gigantesca: no mercado americano estamos falando de pelo menos 100 milhões de telespectadores. Uma oportunidade única de colocar nos seus comerciais os produtos e serviços que pretendem lançar na estratosfera naquele ano: por isso, um comercial de 30 segundos no SuperBowl custa 5 milhões de dólares. É por isso que assistir aos comerciais do SuperBowl ano após ano é como ver uma fotografia das tendências da época. Bem: se alguma vez houve um tema recorrente nos anúncios do Super Bowl, este ano foram os carros elétricos.
Este ano, quatro grandes montadoras competiram pelo público do SuperBowl, impulsionando os próximos veículos elétricos.
Os Quatro Mosqueteiros do carro elétrico no SuperBowl
Jogador do calibre de Audi com seu SUV e-tron, Porsche com seu Taycan totalmente elétrico, vau com seu crossover Mach-E Mustang e, claro, GMC com seu Hummer elétrico.
Aqui estão os spots SuperBowl com carros elétricos
GMC traz o lendário Hummer para a era elétrica
Um Hummer totalmente elétrico que vai de zero a 100 em três segundos, com torque suficiente para tirar a lua de sua órbita. Parece ficção científica? Eu também. Por isso, além do comercial, esperarei pelas especificações da GMC na linha superior de seu novo veículo.
Pegue o Taycan
A Porsche, por sua vez, trouxe um comercial elaborado para o SuperBowl chamado “The Heist”, que apresenta (adivinhe?) uma perseguição bizarra. Tudo começa quando um Porsche Taycan elétrico é roubado do museu da Porsche.
Espadas Congeladas
A Audi foi além e convidou a estrela de Game of Thrones, Maisie Williams, para estrelar o comercial de seu novo SUV e-tron. No comercial, Williams escapa com um e-tron de uma cidade frenética, congestionada, suja e poluída enquanto canta a aterrorizante "Let it go", música oficial do filme Frozen. (Preciso: aterrorizante PARA MIM, que com uma menina de 2 anos e 4 meses já ouvi essa peça 6000 vezes).
E o que a Audi tem que “deixar ir”? Talvez combustíveis fósseis. Na música a letra é mais ou menos “O frio nunca me incomodou”. Em italiano, porém, a música diz mais ou menos “a partir de hoje o frio é minha casa”. Ele ressalta que o mundo ficará um pouco mais frio se todos começarmos a dirigir e-trons?
Sim, é um Mustang, mas não é o que você pensa
No comercial de seu crossover elétrico Mustang Mach-E, Ford colocou Idris Elba para fazer um discurso emocionante em meio a um enxame de Mustangs clássicos que ruge, e então eu vou parar por aqui, então veja por si mesmo.
Obviamente, esses anúncios foram projetados literalmente para nos fazer querer o que eles promovem.
Dado o custo e a competitividade dos comerciais do Super Bowl, é claro que os fabricantes de automóveis tradicionais estão apostando fortemente em suas ofertas de energia elétrica.
É uma tendência?
Mas é óbvio! Alguns analistas disseram que 2020 será o ano do carro elétrico, já que marcas conhecidas finalmente começarão a oferecer veículos elétricos sérios, bem equipados e verdadeiramente acessíveis.
